新春萬象錄|“新”燈會、人從眾:豫園“山海經(jīng)”火出圈

來源:英為財情

財聯(lián)社1月21日訊(記者 胡皓瓊)要說上海的年味兒,不少人都會想到豫園。而今年,豫園燈會憑借“山海經(jīng)神獸”的主題再次出圈。


(資料圖)

“以為除夕前一天來看燈會的人會比大年初一少,沒想到今天人出奇多?!?0日,上海豫園燈會現(xiàn)場,一位旅客在排隊上九曲橋時感慨道。

“今年的豫園燈會,有國潮,有傳統(tǒng)民俗,還有黑科技,確實是‘想破了腦袋’做出來的主題,當之無愧的歷屆燈會‘內(nèi)卷’之王。”復星旅文(01992.HK)有關負責人如是說。

排長隊,看人頭

剛邁入豫園商城,不少旅客就被掛在空中的各式彩燈所吸引,左手邊墻上貼著“山海圖鑒”。

豫園商城悅賓樓一樓,還有異獸裝扮的NPC?!吧胶;镁吵两絼觥渡胶F嬖ァ愤€有10分鐘就開演啦,還有要買門票的請抓緊時間?!盢PC邊上的工作人員說。

豫園商城悅賓樓異獸裝扮的NPC(財聯(lián)社記者拍攝)路過黃金廣場,一路向前,中心廣場的“玉兔星空”四周,烏壓壓一片人頭?!疤亮耍久昴芸吹竭@樣美的兔燈,很滿足?!币幻虾1镜赜慰透嬖V記者。

豫園“玉兔星空”(財聯(lián)社記者拍攝)就在中心廣場,豫園開始對旅客進行分流,分上橋方向和不上橋方向。指示牌顯示,上橋排隊等待預計180分鐘。

中心廣場指示牌(財聯(lián)社記者拍攝)從“玉兔星空”的背后開始排隊尚可正常行走,但一到“繡娘絲綢”店鋪門前,人流擁擠水泄不通。從“綠波廊”門前繞了兩圈,排了約半個小時,才看到左手邊一面掛滿紅燈籠的高墻,最上頭寫著“2023山海奇豫記 豫園迎新年”,右手邊便是九曲橋了。

“限流了!限流了!”只聽現(xiàn)場執(zhí)勤人員大聲呼喊,記者身后,兩位執(zhí)勤人員便拉起了鏈條,停止放行。繞了大概四五圈,才終于踏上了九曲橋。

排隊上九曲橋(財聯(lián)社記者拍攝)

“山海有靈”白鹿(財聯(lián)社記者拍攝)九曲橋兩旁,是“山海有靈”。燈在哪一側(cè),哪一側(cè)就擠滿了人,甚至不上橋方向,也有不少旅客找到了最佳觀景點“船舫”,靠在湖邊欄桿上,看著燈會的“冰山一角”?!皼]想到只是隔岸觀燈,人還這么多,還不如上橋看得痛快?!庇新每椭毖?。

“走起來,走起來,不要停留!”九曲橋上的執(zhí)勤人員,手拿紅色閃爍指揮棒,扯著已經(jīng)嘶啞的嗓子,催促橋上長時間停留的旅客盡快離開?!白屛覀兌嗤A粢粫喊?,排了這么久的隊好不容易才看這么好看的燈?!币幻每蛯υ搱?zhí)勤人員如是說。對此,該執(zhí)勤人員也表示無奈,人太多,后面還有那么多人等著看燈,橋上的旅客要是不動起來,后面的旅客就要等更久。

“不過等到了大年初一,要買門票了,人估計就會少很多了,我們也不用急催著旅客快點離開了。小孩30元,大人要50元,一家子都來看,光是票價算起來就老貴了。到時候元宵節(jié)門票更貴,小孩就要50元,大人更要80元了?!鄙鲜鼍徘鷺蛏系膱?zhí)勤人員對財聯(lián)社記者表示。

AR助力實現(xiàn)“山海奇豫記”

有趣的是,AR也成為今年豫園燈會的亮點之一。記者現(xiàn)場看到,今年豫園各處還都貼上了“掃碼游AR山海奇觀”的標識。掃碼后可以選擇召喚山海、暢游山海、山海靈境、山海圖鑒、奇豫燈謎、奇豫大賞等。其中,召喚山海玩法可以在燈會的中心廣場和九曲橋進行線下AR互動。

“掃碼游AR山海奇觀”標識(財聯(lián)社記者拍攝)對此,復星國際(00656.HK)聯(lián)席CEO徐曉亮告訴財聯(lián)社記者,今年豫園燈會除了在內(nèi)容上有很多創(chuàng)新,在用戶交互和技術(shù)手段上也有重大突破。運用大量AR技術(shù),將燈會整個搬進元宇宙,在云上也打造了一場“山海奇豫記”。此外,豫園也將發(fā)布新的NFT產(chǎn)品,將豫園場景和山海經(jīng)里的各種瑞獸通過數(shù)字藏品的形式,讓用戶能夠永久收藏。此前豫園已經(jīng)發(fā)售過兩次NFT產(chǎn)品,都獲得了成功。

徐曉亮表示,大豫園片區(qū)是民俗文化的發(fā)祥地和海派文化的集聚地,擁有大量的文保資產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),同時也是上海、全國乃至全球少有的大體量核心商圈,是上海促消費、擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要引擎。在數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和流通,數(shù)字人民幣的落地、元宇宙場景搭建等方面,大豫園片區(qū)都有很大的發(fā)揮空間,并且已經(jīng)在實踐和落地當中。

“相信未來大豫園片區(qū)一定能夠為消費者提供更多元更深度的元宇宙體驗,從而更好助力上海的線下商業(yè)和實體經(jīng)濟發(fā)展,為上海新一輪擴內(nèi)需、促銷費和穩(wěn)增長做出更大貢獻。”徐曉亮說。

(編輯 劉琰)

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