特斯拉突然宣布漲價(jià)！

來(lái)源：ZAKER財(cái)經(jīng)

作 者丨左茂軒


(相關(guān)資料圖)

編 輯丨張明艷

5 月 2 日，據(jù)特斯拉中國(guó)官網(wǎng)，特斯拉全線上調(diào)在華銷售主力車型價(jià)格，Model 3 和 Model Y 的起售價(jià)均上漲 2000 元（約 289 美元）。

中國(guó)區(qū)漲價(jià)幅度最大

其中，特斯拉 Model 3 在中國(guó)的售價(jià)上漲至 23.19 萬(wàn)元，Model 3 高性能版漲價(jià)至 33.19 萬(wàn)元；特斯拉 ModelY 后輪驅(qū)動(dòng)版在中國(guó)的價(jià)格上漲至 26.39 萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航版上漲至 31.39 萬(wàn)元，高性能版上漲至 36.39 萬(wàn)元。

此外，日本市場(chǎng)的入門級(jí) Model 3 漲價(jià)約 269 美元，加拿大的 Model 3 和 Model Y 高性能版價(jià)格則都提高了 222 美元。

目前，特斯拉中國(guó)方面并未解釋此次漲價(jià)的原因。

21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，自特斯拉國(guó)產(chǎn)之后，已經(jīng)調(diào)整 Model 3 和 Model Y 兩款國(guó)產(chǎn)車型價(jià)格 20 次，調(diào)整價(jià)格的主要原因包括補(bǔ)貼政策調(diào)整、本土化率提升、材料價(jià)格波動(dòng)等。

今年以來(lái)，特斯拉已調(diào)整價(jià)格 4 次

今年 1 月 6 日，特斯拉揮下 " 價(jià)格屠刀 "，Model 3 和 Model Y 迎來(lái)史上最低價(jià)。不過(guò)在今年 2 月，Model Y 的三個(gè)版本車型的起售價(jià)先后上漲 2000 元。

特斯拉此前一直對(duì)外宣稱該公司基于 " 成本變化而定價(jià)的規(guī)則 "，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò)，在市場(chǎng)看來(lái)，供需關(guān)系的變化才是特斯拉調(diào)整價(jià)格的主因。即根據(jù)市場(chǎng)訂單量的變動(dòng)，來(lái)主動(dòng)調(diào)整價(jià)格，來(lái)維持產(chǎn)銷的穩(wěn)定和持續(xù)性。

特斯拉 1 月初的降價(jià)，掀起了新能源汽車行業(yè)的 " 降價(jià)潮 "，殺傷力不可謂不大，這也證明這家頭部企業(yè)掌握了超高產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。

特斯拉此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，特斯拉在全球生產(chǎn)電動(dòng)車 44.08 萬(wàn)臺(tái)，交付 42.29 萬(wàn)臺(tái)。其中，Model S 和 Model X 生產(chǎn) 19,437 臺(tái)，交付 10,695 臺(tái)；Model 3 和 Model Y 的產(chǎn)量為 421,371 臺(tái)，交付量為 412,180 臺(tái)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，一季度特斯拉中國(guó)累計(jì)批發(fā)銷量（含出口）為 22.93 萬(wàn)輛，特斯拉上海超級(jí)工廠生產(chǎn)了特斯拉全球過(guò)半車型。其中，在中國(guó)大陸的零售銷量為 13.74 萬(wàn)輛，占特斯拉全球總銷量的 32.5%，中國(guó)是特斯拉僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。

降價(jià)潮沖擊特斯拉利潤(rùn)率

根據(jù)特斯拉向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交的文件顯示，2023 年第一季度，季度總營(yíng)收 233.29 億美元，同比增長(zhǎng) 24%。其中，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為 48.91 億美元，同比增幅為 5.18%，落后于整體增速，以及特斯拉在中國(guó)的銷量增速。特斯拉在中國(guó)的營(yíng)收只占該公司全球營(yíng)收的 21%。

這與特斯拉在中國(guó)大陸在售的國(guó)產(chǎn)車型價(jià)格普遍低于全球其他地區(qū)有關(guān)，得益于中國(guó)的制造成本更低，以及電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的零部件價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

今年第一季度以來(lái)，特斯拉 " 降價(jià)潮 " 開(kāi)始席卷全球，分別在中國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)大幅調(diào)降原有售價(jià)。進(jìn)入 4 月后，特斯拉在全球范圍內(nèi)再次掀起新一輪降價(jià)潮。目前，特斯拉在丹麥、新加坡、德國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)等市場(chǎng)已官宣降價(jià)，涉及車型主要為 Model 3 和 Model Y。

值得注意的是，在年初的一系列降價(jià)舉措后，特斯拉的利潤(rùn)率受到明顯沖擊。一季度，特斯拉毛利潤(rùn)為 45.11 億美元，同比下滑 17%，環(huán)比下滑 22%，毛利率跌破 20% 至 19.3%，同環(huán)比均明顯下降，且低于市場(chǎng)預(yù)期的 21.2%。

一季度，特斯拉凈利潤(rùn)為 25.13 億美元，相比去年同期 33.18 億美元下降 24%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為 11.4%，遠(yuǎn)低于上季度的 16％和去年同期的 19.2％。

特斯拉解釋稱，" 新工廠未充分利用 " 壓低了利潤(rùn)率，加上原材料、大宗商品、物流和保修成本增加，車輛平均售價(jià)降低，4680 電池的生產(chǎn)成本增加，以及向傳統(tǒng)汽車制造商銷售碳排放積分的收入減少，都導(dǎo)致盈利能力較去年同期下降。

" 我們不考慮通過(guò)定價(jià)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們只考慮自己總體的戰(zhàn)略，人們是否喜歡我們的車，是否買得起我們的車，我們是否能改善服務(wù)創(chuàng)造更大的價(jià)值，未來(lái)零利潤(rùn)出售都是可能的。" 北京時(shí)間 4 月 20 日清晨，特斯拉 CEO 馬斯克在 2023 年一季度財(cái)報(bào)會(huì)上語(yǔ)出驚人。

馬斯克在財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到，定價(jià)是基于訂單與產(chǎn)量之間的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)作出的決定，不會(huì)盲目調(diào)價(jià)，而是注重汽車的可負(fù)擔(dān)性。

" 我們更加關(guān)注汽車全生命周期中的價(jià)值，而非車價(jià)本身。我們的近期定價(jià)策略考慮到了長(zhǎng)期的單車盈利能力，包括特斯拉車輛在自動(dòng)駕駛、超級(jí)充電、移動(dòng)服務(wù)連接和售后服務(wù)方面的潛在終生價(jià)值。" 馬斯克說(shuō)。

誠(chéng)然，一季度特斯拉營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為 11.4%，較上個(gè)季度大幅下滑，但仍處于行業(yè)的最高水平。也就是說(shuō)，如果繼續(xù)降價(jià)，特斯拉仍有成本優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)點(diǎn)，降價(jià)仍然具備很大的空間，甚至從馬斯克 " 可能零利潤(rùn)出售特斯拉汽車 " 的說(shuō)法上看，特斯拉已做好繼續(xù)新一輪降價(jià)的準(zhǔn)備，" 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們?cè)诔杀炯夹g(shù)方面都有明顯優(yōu)勢(shì)，成本曲線非常健康，有精心策劃成本舉措，會(huì)詳細(xì)跟進(jìn)市場(chǎng)供需變化。"

今年以來(lái)，動(dòng)力電池原材料價(jià)格持續(xù)下降，從某種程度上來(lái)說(shuō)可以降低電動(dòng)汽車的生產(chǎn)成本。此前，外界也曾有猜測(cè)，特斯拉或?qū)⒃俅蜗陆翟谥袊?guó)大陸地區(qū)的產(chǎn)品售價(jià)。

不過(guò)，特斯拉此番不但沒(méi)降價(jià)，反而 Model 3 和 Model Y 全系漲價(jià) 2 千元，的確出乎外界預(yù)料。此舉也從側(cè)面反映出特斯拉對(duì)于在中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)期較為樂(lè)觀。同時(shí)，雖然只是漲了 2000 元，也可小幅修復(fù)特斯拉下滑的利潤(rùn)率。

（本報(bào)記者鄭植文對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

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本期編輯 江佩佩 實(shí)習(xí)生 向添雨

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