文體旅充分融合 提振消費新場景

來源：文旅中國


(資料圖)

8月25日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國文化傳媒集團、包頭市人民政府共同主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九原區(qū)人民政府、包頭文化旅游發(fā)展集團聯(lián)合承辦的“文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費交流活動”在內(nèi)蒙古包頭市舉辦。本次活動是文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導(dǎo)舉辦的專門針對文體旅融合的全國性交流活動，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司與國家體育總局體育經(jīng)濟司共同推進文體旅融合、促進文體旅消費工作的開端，也是推進文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費的一次重要探索和實踐。

▲ 包頭市文化旅游廣電局副局長趙曉雷

一直以來，包頭市加速推進文體旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，以體育為切入口，聚焦產(chǎn)業(yè)需求，全力打造包頭馬拉松賽、全國馬術(shù)系列賽等，形成月月有場馬拉松，周周有場馬術(shù)賽的雙馬齊飛品牌賽事，有力地促進了城市的人氣和商氣的聚集，同時發(fā)揮社會力量和文化體育協(xié)會的作用，引進ITF國際網(wǎng)球大師賽、中國CBA職業(yè)男籃對抗賽等國際、國內(nèi)高水平賽事，承辦青少年乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球錦標(biāo)賽、足球、籃球、排球邀請賽，以及全國幼兒體育大會，全力打造大眾冰雪季、冰雪夏令營等全民冰雪活動，與雙馬賽事相互呼應(yīng)，形成一年四季不間斷的多元格局，充滿活力的賽事活動體系。

同時把握關(guān)鍵時間節(jié)點，通過市場化運營方式，舉辦黃河開魚節(jié)、端午民俗文化節(jié)及龍舟賽、馬文化藝術(shù)節(jié)暨萬馬奔騰馬術(shù)表演、賽汗塔拉城中草原春季城市那達(dá)慕等一批特色活動，將體育賽事、文藝演出、地攤經(jīng)濟、夜市經(jīng)濟等多種元素有機融合，著力打造一地一品牌文體活動。還在全國首家開展文化進商城、劇團進商場和商圈活動，推動話劇、輕喜劇、相聲脫口秀等周末劇場，通過主動降低門檻，讓更多文體活動走入基層群眾身邊。包頭街頭演唱會被自治區(qū)文化和旅游廳譽為包頭文化現(xiàn)象。夜游博物館+音樂會+沉浸式體驗的包頭博物館之夜在全國開創(chuàng)了先河，有效地帶動了城市商圈和城市地標(biāo)。

今年以來，包頭市委市政府提出了把名氣打出去，把人氣聚起來，按照市委市政府的要求，通過舉辦各類的文體旅活動，一是把文化旅游活動和體育活動進行了充分融合，借助體育賽事，相繼推出了各類的文體旅活動，比如街頭演唱會、博物館之夜的演唱會等活動。

為了助力體育賽事的開展，包頭把體育賽事引入了文化活動和旅游景區(qū)當(dāng)中。比如春季的那達(dá)慕比賽、端午的龍舟比賽等，通過這些活動，提振了消費，提升了包頭的人氣。

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