全球視點(diǎn)！“監(jiān)管魔咒”逼近這一醫(yī)美賽道 家用美容儀醞釀新一輪漲價(jià)|行業(yè)動(dòng)態(tài)

來(lái)源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社3月20日訊（記者 羅祎辰）靠著標(biāo)榜功效比肩醫(yī)美項(xiàng)目，家用美容儀行業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)。但隨著行業(yè)新規(guī)實(shí)施日期臨近，一輪大洗牌已在悄然醞釀。


(資料圖)

“我們正在申請(qǐng)醫(yī)械資質(zhì)，什么時(shí)候下來(lái)還不好說(shuō)?！币患颐廊輧x代工廠(chǎng)人士稱(chēng)，“三年前國(guó)內(nèi)美容儀還在起步階段，這兩年滲透率完全起來(lái)了，我們的主打產(chǎn)品出了上百萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

前述美容儀代工廠(chǎng)主打的產(chǎn)品，財(cái)聯(lián)社記者拍攝在高強(qiáng)度推廣刺激下，動(dòng)輒數(shù)千元的售價(jià)讓這個(gè)新興賽道迅速膨脹到百億規(guī)模，吸引眾多美妝、家電、醫(yī)療公司跨界布局。上市公司中，新寶股份（002705.SZ）、昊海生科（688366.SH）已有相關(guān)產(chǎn)品，貝泰妮（300957.SZ）、江蘇吳中（600200.SH）也傳出布局計(jì)劃。

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，目前行業(yè)主流品牌都在申請(qǐng)醫(yī)療器械認(rèn)證，受此影響產(chǎn)品上市成本將會(huì)增加，美容儀產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)一輪普漲。

據(jù)悉，國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定要求“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售?！?/p>

業(yè)內(nèi)技術(shù)專(zhuān)家受訪(fǎng)表示：“新規(guī)實(shí)施后，對(duì)品牌商而言行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻會(huì)提升，意味著產(chǎn)品上市成本會(huì)中有所增加?！鼻笆龃S(chǎng)人士進(jìn)一步指出，申請(qǐng)醫(yī)械資質(zhì)會(huì)產(chǎn)生一系列費(fèi)用，包括需要招募具備相應(yīng)資質(zhì)的研發(fā)人員等等，“所以明年給品牌商的報(bào)價(jià)肯定會(huì)漲?！?/p>

值得注意的是，新規(guī)也開(kāi)始被越拉越多的消費(fèi)者所關(guān)注。“明年家用美容儀必須醫(yī)療器械認(rèn)證，所以廠(chǎng)商趁現(xiàn)在各種廣告轟炸，把明年淘汰的東西趕緊賣(mài)給你們，割最后一波韭菜！”某位KOC在短視頻中力勸粉絲勿買(mǎi)美容儀。近期，這類(lèi)言論在各大社交平臺(tái)上廣泛傳播。

業(yè)內(nèi)人士解釋稱(chēng)，現(xiàn)有美容儀產(chǎn)品將遭大規(guī)模淘汰是誤解，“新規(guī)并不會(huì)帶來(lái)技術(shù)和產(chǎn)品端明顯變化，現(xiàn)有產(chǎn)品通過(guò)測(cè)試就可以正常銷(xiāo)售，只是虛標(biāo)的品牌會(huì)過(guò)不了醫(yī)療器械的測(cè)試?！?/p>

但網(wǎng)傳言論也并非完全失實(shí)，新規(guī)實(shí)施后，美容儀現(xiàn)有銷(xiāo)售和推廣體系將迎來(lái)劇烈變化，因此行業(yè)品牌紛紛抓住最后的“窗口期”大肆推廣。伴隨短期出貨量激增，功效夸張宣傳以及品控不合格等問(wèn)題頻出，又將行業(yè)亂象演繹到另一個(gè)極致。

以極萌品牌為例，其于2022年上市，通過(guò)網(wǎng)羅一批頭部主播和女明星為產(chǎn)品站臺(tái)從而迅速打開(kāi)市場(chǎng)，主打產(chǎn)品天貓旗艦店月銷(xiāo)量超3萬(wàn)，按單價(jià)2000元計(jì)算，月銷(xiāo)售額超6000萬(wàn)。伴隨銷(xiāo)量攀升，產(chǎn)品爭(zhēng)議也隨之增多，今年315其產(chǎn)品被曝存在夸大產(chǎn)品功效、設(shè)計(jì)不合理以及品控不到位等問(wèn)題，引發(fā)不少消費(fèi)者抵制，形成新一輪退貨潮。

（編輯 劉琰）

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