節(jié)日儀式感疊加度假品質(zhì)游 七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”助力暑期消費(fèi)再升溫

來源：人民網(wǎng)

“我們上周末就來青海了，準(zhǔn)備在大柴旦翡翠湖邊過七夕。”張先生攜女朋友提前來到青海旅游，度過一個(gè)浪漫的七夕。


(資料圖片)

在氛圍感十足的餐廳過節(jié)、看展過節(jié)、旅行中過節(jié)……比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”成為眾多年輕人關(guān)注的重點(diǎn)。

七夕當(dāng)天，2023年海南七仙溫泉嬉水節(jié)開幕，圖為迎圣水儀式現(xiàn)場。人民網(wǎng) 牛良玉攝

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

不少情侶選擇在旅途中度過七夕。攜程數(shù)據(jù)顯示，多類酒店主題房訂單量同比呈現(xiàn)倍數(shù)增長，青海、寧夏、新加坡等多個(gè)國內(nèi)外度假目的地受青睞。

此外，距離景區(qū)更近、交通更便捷以及配套服務(wù)品質(zhì)更高的高星酒店成為今年七夕的預(yù)訂熱門。其中，廣州長隆熊貓酒店、北京環(huán)球影城大酒店、上海玩具總動(dòng)員酒店、北京乾元酒店（近南鑼鼓巷、什剎海）、西安錦江西京國際飯店（近鐘鼓樓、回民街）等酒店是途牛用戶更為熱門的選擇。

嬉水狂歡現(xiàn)場，市民游客盡享清涼。人民網(wǎng) 牛良玉攝

景區(qū)夜游成為當(dāng)代年輕人七夕過節(jié)新方式，傳統(tǒng)節(jié)日的新玩法帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)繁榮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天，全國景區(qū)夜間門票銷售量，較前一日增長超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門、蕪湖為七夕當(dāng)天夜游最火的top10城市。

近年來，各類藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和豐富多樣的內(nèi)容，對(duì)年輕人的吸引力正與日俱增。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在今年“七夕”最熱衷看展的城市中，北京、上海、廣州、成都、深圳位列前五。

作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，七夕與國潮元素密不可分。除了聽國風(fēng)音樂會(huì)、逛國風(fēng)手作市集，身著漢服游園等民俗，也深受年輕人喜愛。

“晴耕雨讀——青苗畫家計(jì)劃師生鄉(xiāng)村藝術(shù)振興作品展”在廣州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)塱頭古村展出，圖為情侶在參觀作品展。受訪者供圖

“浪漫和多元文化結(jié)合，產(chǎn)生了新的文旅經(jīng)濟(jì)模式，浪漫經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前中國年輕人文化特征的延伸?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，大量的年輕人以不同的小眾文化劃分為不同群體，并在群體內(nèi)以文化符號(hào)為紐帶進(jìn)行社交，而浪漫經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前年輕人文化消費(fèi)的新特征。

“節(jié)日給了年輕人聚會(huì)的由頭，希望商家更加深入到年輕人文化內(nèi)核，去做出符合細(xì)分領(lǐng)域以及文化偏好需求的商品和服務(wù)。”盤和林說。（人民網(wǎng)廣東頻道、海南頻道對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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