上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告：市場回暖趨勢明顯，游戲用戶規(guī)模達(dá)歷史新高

來源：界面新聞

圖片來源：匡達(dá)

7月27日，在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)期間，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”），并對報(bào)告作出詳細(xì)解讀。


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《報(bào)告》顯示，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。

《報(bào)告》分析稱，收入同比下降，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力在1-4月尚未恢復(fù)。進(jìn)入5月后，盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。

同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

自主研發(fā)游戲方面，今年1-6月，我國自研游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。而在海外市場，我國自研游戲?qū)嶋H銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)仍持續(xù)下行，加之國際沖突及匯率波動(dòng)，海外市場營銷成本明顯升高。

在此期間，美、日、韓仍為我國移動(dòng)游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計(jì)占比接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。

海外營收排前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略與角色扮演類占比合計(jì)超過50%；射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。前三位合計(jì)收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

細(xì)分市場方面，今年1-6月，我國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長29.2%，回暖勢頭強(qiáng)勁。

其中，移動(dòng)游戲占市場實(shí)際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%；網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

在收入前100位移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA）占比16.72%；射擊類占比16.37%；角色扮演類占比13.57%。三者合計(jì)占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現(xiàn)明顯下滑。

同期，客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩(wěn)步走強(qiáng)，以及有更多游戲新品采取了移動(dòng)端與PC端同步發(fā)行方式。

主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入則出現(xiàn)了15%的下滑，達(dá)7.47億元，原因是國內(nèi)主機(jī)游戲新品整體表現(xiàn)弱于去年同期。

國內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為108.78億元，同比增長135.4%；廣告變現(xiàn)收入58.27億元，同比減少52.81%。《報(bào)告》稱，休閑游戲收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式今年以來發(fā)生較大變化，依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內(nèi)購收入上的表現(xiàn)異常出色。

今年1-6月，我國電競市場實(shí)際銷售收入644.76億元（未包含電競直播、俱樂部運(yùn)營和賽事收入），同比增長1.2%。

《報(bào)告》預(yù)計(jì)，電競行業(yè)正在走出疫情低谷。而即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，將會(huì)為電競市場錦上添花。

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