天天快報(bào)!潮汕日化“公主”出手,投資潮州鳳凰單叢茶!背后家族赫赫有名

來源:天下潮商傳媒集團(tuán)

立白集團(tuán)董事長陳凱旋的女兒陳丹娜,剛投了一個茶飲品牌。

投資界4月11日消息,潮汕工夫茶飲料品牌“有叢氣”已完成數(shù)百萬元天使輪融資,令人意外的是,本輪投資方出現(xiàn)了日化巨頭立白集團(tuán)旗下投資機(jī)構(gòu)“立壹科技”的身影,這也是立白首次出手食品飲料項(xiàng)目。


【資料圖】

立壹科技董事長為陳丹娜,她同時(shí)擔(dān)任立白集團(tuán)董事。她的哥哥陳澤濱,是立白集團(tuán)總裁,為外界眼中的接班人。

她的堂姐陳丹霞,掌舵上市公司朝云集團(tuán)。

相比兄姐,陳丹娜的新聞略少,走的是投資路線。

陳丹娜這次投的是熟人。

據(jù)了解,有叢氣由立白前品牌總監(jiān)張科Mark創(chuàng)立,張科在快消行業(yè)有著近14年從業(yè)背景,在讀取中國人民大學(xué)工商管理碩士學(xué)位、法國馬賽高等商學(xué)院MBA后,從管理培訓(xùn)生做起,曾在立白任職六年,管理超過100億業(yè)務(wù)體量的品牌,曾是立白最年輕的品牌總監(jiān)。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)方面,張科主要負(fù)責(zé)有叢氣產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè),聯(lián)合創(chuàng)始人唐順躍負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售及渠道。據(jù)了解,二位創(chuàng)始人此前已共事十余年,曾在立白以及統(tǒng)一擔(dān)任核心崗位,離開立白之后于2014年創(chuàng)辦食品進(jìn)口以及代理經(jīng)銷的公司,此次有叢氣同時(shí)加入資深制茶師傅,作為茶原料供應(yīng)鏈管理及制茶的核心人員。

天眼查顯示,張科持股60%,為實(shí)際控制人;唐順躍持股15%。

與其他茶飲料品牌不同,有叢氣是一家專注于鳳凰單叢的茶飲料公司,初衷是還原潮汕工夫茶工藝,以高溫短泡不兌水的生產(chǎn)工藝制成原茶湯,減少因茶泡太久產(chǎn)生的苦澀問題,同時(shí)保留更多茶本身的香氣。

茶的種類眾多,有叢氣主打的鳳凰單叢屬于烏龍茶,據(jù)了解,鳳凰單叢茶出產(chǎn)于鳳凰鎮(zhèn),因鳳凰山而得名,素有“形美、色翠、香郁、味甘”四絕之稱,也是廣東省潮州市潮安區(qū)特產(chǎn)。

沿著無糖單叢烏龍茶主線,有叢氣已推出鴨屎香、蜜蘭香原味烏龍茶系列,以及鴨屎香青梅味/青檸味果味茶系列等多個產(chǎn)品系列。此外2023年2月,有叢氣還在全國樸樸獨(dú)家首發(fā)旗下冷泡系列新品。

茶原料源頭方面,有叢氣使用的是100%自有茶葉,自建有潮州鳳凰山茶園,并聘請40多年鳳凰單叢茶制茶師傅文錫六把控茶葉及制茶標(biāo)準(zhǔn)。

渠道方面,目前有叢氣已進(jìn)入包括傳統(tǒng)電商、社群電商、即時(shí)零售、商超賣場、流通特渠等全渠道類型銷售測試,已完成數(shù)萬銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋,包括全國盒馬、樸樸超市、美團(tuán)買菜、阿里零售通、京東掌柜寶等數(shù)字化2B/2C渠道,以及永旺、天虹、丹尼斯、胖東來、上海聯(lián)華、Today今天便利等連鎖百強(qiáng)商超系統(tǒng),以及以校園、工廠、商圈為主的食雜店類型終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。

隨著知名度提升,有叢氣也迎來了一筆數(shù)百萬元天使輪融資,由立壹科技以及個人投資者共同投資,項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

至此,外界才得以看到立白小公主出現(xiàn)在VC圈。

低調(diào)公主

投資遍地開花

作為立白小公主,在很長一段時(shí)間里,陳丹娜十分低調(diào)、鮮少公開露面,但投資事業(yè)卻做得風(fēng)生水起。

陳丹娜

陳丹娜興趣廣泛,茶飲之外,還投了一些化妝、洗滌品牌。

2018年底,陳丹娜投資“平衡點(diǎn)”,一個洗滌品牌。

該公司的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)同樣來自立白。立壹科技入股后,平衡點(diǎn)成長加速。官網(wǎng)稱,“平衡點(diǎn)”已經(jīng)成為家用洗碗機(jī)洗滌耗材領(lǐng)域的頭部品牌。

她還入股了一家口腔護(hù)理公司悅創(chuàng)實(shí)業(yè)。

2019年,在立壹科技協(xié)調(diào)下,立白向悅創(chuàng)試點(diǎn)開放6個經(jīng)銷商。合作初見成效后,悅創(chuàng)第二輪融資,立白投資數(shù)千萬元,并開放線下渠道及供應(yīng)鏈資源。

有了立白的助力,2020年,悅創(chuàng)實(shí)業(yè)營收同比增長100%,銷售額突破數(shù)億元。

2021年,陳丹娜先后投資了男士個護(hù)品牌“馬丁”和彩妝品牌“奈璣子”。

這兩個項(xiàng)目的成績都不錯。

官網(wǎng)介紹道,“馬丁”成為京東男士洗護(hù)類目TOP 3品牌?!澳苇^子”已推出11款產(chǎn)品,甜心食譜頰彩是其熱賣單品。

據(jù)《21CBR》記者統(tǒng)計(jì),陳丹娜累計(jì)投資了超70個初創(chuàng)項(xiàng)目,遍布口腔護(hù)理、個人護(hù)理、美妝、食品飲料等領(lǐng)域。

目前,陳丹娜擁有立壹科技18.75%的股份,除立壹科技外,陳丹娜還在三家投資公司擔(dān)任高管,比如壹鳴科技、壹啟投資和博昇玖創(chuàng)投。

二代集體登場

揭開陳氏家族商業(yè)版圖

相比于陳丹娜,陳氏家族的商業(yè)版圖更為外界津津樂道。

時(shí)間回到1994年,陳凱旋和哥哥陳凱臣從揭陽普寧來到廣州,創(chuàng)辦了立白洗滌日用品有限公司。創(chuàng)業(yè)之初,他們沒有資金,就借用社會資源,找工廠貼牌加工生產(chǎn)?!斑@叫‘借雞生蛋’,其實(shí)就是一種輕資產(chǎn)運(yùn)營模式?!标悇P旋曾在《時(shí)代周報(bào)》訪談中說道。

立白創(chuàng)始人陳凱旋、陳凱臣

隨后,立白大舉投身營銷,又找了質(zhì)量過關(guān)的工廠生產(chǎn)產(chǎn)品。隨著廣告鋪開,立白產(chǎn)品一躍成為廣東省洗衣粉銷冠。1998年,廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司成立,陳凱旋請來了著名表演藝術(shù)家陳佩斯為產(chǎn)品代言,由此在全國市場打開了知名度。

就這樣,陳家兄弟在日化行業(yè)殺了出來,從工廠代工銷售洗衣粉做到中國日化企業(yè)巨頭。而陳凱旋、陳凱臣兩兄弟所領(lǐng)導(dǎo)的陳氏家族日益龐大,他們的子女接過權(quán)柄,開始將商業(yè)觸手伸向了大消費(fèi)領(lǐng)域的各個方向。

在陳氏家族的眾多子女中,繼承人陳澤濱是最引人注目的一位。陳澤濱是集團(tuán)創(chuàng)始人陳凱旋的長子。23歲進(jìn)入家族企業(yè),陳澤濱從品牌管理中心的實(shí)習(xí)生做起,在最基層的崗位上鍛煉自己。3年后接手立白電商,陳澤濱從零開始親手開拓了立白的電商業(yè)務(wù)。此后的7年里,他所負(fù)責(zé)的立白電商部門的銷售額每年會翻一番。

陳澤濱

33歲正式成為立白集團(tuán)總裁,陳澤濱他主導(dǎo)搭建立白集團(tuán)數(shù)字化管理體系,讓全集團(tuán)員工在疫情中實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程辦公,邀請歐陽娜娜和李佳琦擔(dān)任立白產(chǎn)品代言人,親自與網(wǎng)紅合作拍攝抖音短視頻。在陳澤濱的帶領(lǐng)下,立白集團(tuán)這家傳統(tǒng)行業(yè)的家族企業(yè)正在走向年輕化。

“他們跟得上時(shí)代,也很活躍,很超前。在做好基礎(chǔ)工作的前提下,還會利用互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)去創(chuàng)造新的東西?!标悇P旋曾如是評價(jià)道。

陳丹霞

立白集團(tuán)創(chuàng)始人之一陳凱臣長女——陳丹霞,親自操盤立白家族企業(yè)的第一個IPO。陳丹霞出國留學(xué)期間便開始打理家族生意,在2008年臨危受命回國,成為高姿新任總經(jīng)理。此后她接手超威事業(yè)部,在2018年正式成立朝云集團(tuán),并在3年后成功上市,打響了立白家族企業(yè)上市第一槍。

而陳氏家族長子陳展生則開拓了立白的金融版圖。2011年,已經(jīng)在集團(tuán)各個部門鍛煉了五年的陳展生毅然辭去了所有職務(wù),成立立白資本,創(chuàng)辦了寶凱道融投資公司,對內(nèi)一手搭建了一套供應(yīng)鏈金融體系,向立白集團(tuán)旗下企業(yè)提供流動性支持。陳展生推動立白集團(tuán)將業(yè)務(wù)體系拆分重組,形成了日化、金融、地產(chǎn)幾大板塊。

陳展生

面對金融工具,第一代創(chuàng)業(yè)者本能地排斥其中的風(fēng)險(xiǎn),陳展生卻將其視為立白未來必不可少的助力?!傲孜磥硪胱龅?00個億沒問題,但是要做到1000個億,沒有金融手段就很難做到。用金融的手段讓家族的事業(yè)實(shí)現(xiàn)第二次騰飛是我一直在思考的事?!?/p>

陳氏家族有著鍛煉下一代的傳統(tǒng),每一個進(jìn)入企業(yè)的第二代都必須先下基層:下車間、進(jìn)工廠、熟悉整條供應(yīng)鏈。因此,他們進(jìn)入集團(tuán)后,也可以獨(dú)當(dāng)一面——陳澤濱的弟弟陳澤行創(chuàng)立了素立康生物科技,旗下?lián)碛匈R爺、嬌之密語等品牌,為立白集團(tuán)在大健康領(lǐng)域落下一子;陳凱旋長女陳丹麗創(chuàng)立母嬰品牌“嬰元素”,為立白集團(tuán)開創(chuàng)了母嬰產(chǎn)品線,還掌管著集團(tuán)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

如同陳丹娜嘗試做VC,立白陳氏家族下一代努力尋求著企業(yè)發(fā)展新的可能性。

來源:投資界、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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