當(dāng)前熱文:“亞馬遜稅”首次超50% 小型賣家盈利越來越難

來源:英為財(cái)情

為應(yīng)對銷售增長放緩和成本上升問題,亞馬遜(AMZN.US)正在從其在線市場上銷售產(chǎn)品的近200萬家小企業(yè)那里榨取更多的錢。

根據(jù)Marketplace Pulse的研究,在2022年,亞馬遜從每筆銷售中收取的平均費(fèi)用比例首次超過了50%,該研究對賣家的交易進(jìn)行了抽樣調(diào)查,時(shí)間可以追溯回2016年。


(資料圖片)

該機(jī)構(gòu)計(jì)算了在亞馬遜上銷售商品所需的總成本,包括每筆銷售的傭金、倉庫存儲、包裝和物流以及投放廣告的費(fèi)用。賣家不是必須要向亞馬遜支付物流和廣告費(fèi),但大多數(shù)商家認(rèn)為這些是在亞馬遜上開展業(yè)務(wù)的必要部分。

數(shù)據(jù)顯示,賣家已經(jīng)連續(xù)六年為每筆交易支付的更多,由于亞馬遜早前能夠吸引新客戶并讓賣家迅速增加銷售額,所以賣家能夠承擔(dān)這些費(fèi)用。但當(dāng)新冠防疫封鎖措施放寬后,人們又開始旅行和外出就餐,網(wǎng)上購物失去了推動力。去年,亞馬遜出現(xiàn)了其歷史上最慢的銷售增速。

消費(fèi)者比新冠疫情期間更注重成本,因此亞馬遜的商家不愿提價(jià)。這一現(xiàn)實(shí)再加上支付給亞馬遜的費(fèi)用穩(wěn)步增長,意味著許多賣家很難賺到錢,這使得一些賣家自己處理送貨服務(wù),并減少在亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告的廣告費(fèi)。

Marketplace Pulse的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Juozas Kaziukenas稱:“對于這些小企業(yè)來說,盈利越來越難,因?yàn)樗麄兓ㄔ趤嗰R遜服務(wù)上的錢越來越多。亞馬遜可能很想繼續(xù)增加費(fèi)用,因?yàn)槠涮幘澈芷D難,但公司必須達(dá)到某種平衡?!?/p>

亞馬遜發(fā)言人Mira Dix在一份電子郵件聲明中指出,亞馬遜賣家選擇使用其物流服務(wù)是因?yàn)?,平均而言,亞馬遜收取的費(fèi)用比其他運(yùn)輸公司的替代服務(wù)的價(jià)格低30%,而且商家可以在任何地方自由購買廣告。她表示,亞馬遜收取的費(fèi)用反映了公司自身的成本和投資。

在銷售放緩的情況下,維持利潤是亞馬遜核心在線零售業(yè)務(wù)面臨的重大挑戰(zhàn)。如果沒有亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(AWS)這一盈利的云計(jì)算業(yè)務(wù),亞馬遜去年可能會出現(xiàn)100億美元的運(yùn)營虧損。公司首席執(zhí)行官Andy Jassy正試圖通過裁員1.8萬人和將公司的重點(diǎn)縮小到關(guān)鍵增長領(lǐng)域,而不是投資于分散的新設(shè)備和服務(wù)組合來恢復(fù)平衡。

為了應(yīng)對成本上升問題,亞馬遜在2022年將美國Prime訂閱計(jì)劃的年費(fèi)提高了20美元。上個月,公司宣布,計(jì)劃對低于150美元的在線雜貨訂單征收費(fèi)用。

亞馬遜賣家不能控制亞馬遜收取的傭金,也不能控制包裝和物流等方面的費(fèi)用。他們唯一能控制的是廣告,有跡象表明,賣家們正在減少投放廣告。亞馬遜在假日季度的廣告收入增長了18.9%,增幅仍然強(qiáng)勁,但與上年同期32.2%的增速相比,出現(xiàn)了大幅放緩。

亞馬遜前高管、現(xiàn)任在線營銷咨詢公司Pacvue總裁的Melissa Burdick指出,亞馬遜正在將其網(wǎng)站上的更多空間用于投放廣告,這給公司提供了更多的廣告銷售空間,但也使每個廣告投放位的價(jià)值降低了。她表示,衡量點(diǎn)擊廣告后購買產(chǎn)品的購物者數(shù)量的轉(zhuǎn)化率,去年每個季度都在下降。

Burdick稱:“對于賣家來說,購買亞馬遜上的廣告空間并不像過去那樣成功。很多賣家選擇提供折扣而不是投放廣告,因?yàn)橘徫镎邔φ劭鄣姆磻?yīng)更強(qiáng)烈?!?/p>

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