天天快看：上海家化Q3凈利重拾增速，超頭主播缺席雙十一，公司“摸石頭過(guò)河”

來(lái)源：英為財(cái)情


(資料圖)

財(cái)聯(lián)社10月25日訊（記者 羅祎辰）擺脫疫情沖擊后，上海家化（600315.SH）Q3業(yè)績(jī)重回正軌，單季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.56億元，同比上升15.55%。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在三季報(bào)溝通會(huì)上表示，增長(zhǎng)主要系個(gè)護(hù)家清業(yè)務(wù)發(fā)力，六神品牌同比取得較大增長(zhǎng)，護(hù)膚品業(yè)務(wù)還在修復(fù)中，受此影響，整體毛利率同比下降1.96個(gè)百分點(diǎn)。

展望Q4，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著原材料下降、護(hù)膚品類逐漸修復(fù)，整體毛利有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，此前提出的“下半年?duì)I收達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，力爭(zhēng)利潤(rùn)增速超過(guò)營(yíng)收增速”目標(biāo)保持不變。

按此目標(biāo)，公司Q4需要實(shí)現(xiàn)至少21億元營(yíng)收及2.5億元左右凈利潤(rùn)。今年1-9月，公司營(yíng)業(yè)收入53.54億元，凈利潤(rùn)3.13億元。第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.39億元，同比增長(zhǎng)1.17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.56億元，同比增長(zhǎng)15.55%。

要實(shí)現(xiàn)前述增長(zhǎng)目標(biāo)，正在進(jìn)行中的“雙十一”大促無(wú)疑非常關(guān)鍵。讓市場(chǎng)擔(dān)憂的是告別超頭主播后，公司護(hù)膚品業(yè)務(wù)能否在本次電商大促中殺出重圍，探索出一套新模式。

對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，考慮到超頭主播缺失，公司今年“雙十一”打法有所不同，時(shí)間上提前于國(guó)慶后啟動(dòng)了“雙十一”活動(dòng)，也在尋求和各類頭部主播進(jìn)行合作，搭建達(dá)人矩陣，總體來(lái)看“雙十一”銷售情況符合預(yù)期，部分產(chǎn)品甚至超過(guò)預(yù)期。

“我們對(duì)首日預(yù)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了復(fù)盤(pán)，剔除超頭主播影響，整體預(yù)售情況和預(yù)期一致，美加凈、佰草集和六神品牌預(yù)售數(shù)據(jù)好于預(yù)期?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

財(cái)聯(lián)社記者從會(huì)上了解到，除在活動(dòng)時(shí)間和合作主播上尋求差異化，上海家化今年明顯加快了線上渠道覆蓋和品牌自播布局。在淘系之外，公司在京東、拼多多、抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)都加大了投入力度，繼玉澤、佰草集等主品牌后，啟初、典萃等也紛紛啟動(dòng)品牌自播。

整體來(lái)看，上海家化試圖借助差異化打法和更分散的布局彌補(bǔ)超頭主播缺失問(wèn)題，但實(shí)際效果如何還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

可以確定的是，擠入超頭直播間仍是護(hù)膚品牌主流打法，對(duì)銷售的拉動(dòng)作用亦是有目共睹。今年“雙十一”第一場(chǎng)直播落幕，受益超頭直播間的火爆人氣，第三方數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類中排名前十的品牌預(yù)估銷售額均已破億，國(guó)產(chǎn)品牌中，貝泰妮(300957.SZ)旗下薇諾娜、珀萊雅（603605.SH）同名品牌分列第五位和第九位。

（編輯 劉琰）

標(biāo)簽： 上海家化

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