熱消息：“軟硬”皆漲，蘋果怎么了？

來(lái)源：英為財(cái)情

繼新iPad漲價(jià)后，如今蘋果(AAPL.US)的“軟服務(wù)”也宣布漲價(jià)了。


(資料圖片僅供參考)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日，蘋果公司提高了其流媒體服務(wù)Apple TV+和Apple Music在美國(guó)地區(qū)的訂閱費(fèi)用，即日生效。這是該公司首次上調(diào)流媒體服務(wù)價(jià)格。

而這距離新iPad漲價(jià)還不到一周時(shí)間。北京時(shí)間10月18日夜間，蘋果中國(guó)官網(wǎng)上新兩款iPad產(chǎn)品，分別是3599元起售的基礎(chǔ)版十代iPad和6799元起售的iPad Pro。與上一代產(chǎn)品相比，新iPad Pro貴了600元，全新十代iPad貴了整整1000元。

與此同時(shí)，iPad老款產(chǎn)品也迎來(lái)不同程度漲價(jià)。例如iPad Air 5原發(fā)售價(jià)4399元，官網(wǎng)現(xiàn)價(jià)4799元，上漲400元；iPad mini 6原發(fā)售價(jià)3799元，官網(wǎng)現(xiàn)價(jià)3999元，上漲200元；上一代iPad（iPad 9）原發(fā)售價(jià)2499元，官網(wǎng)現(xiàn)價(jià)2599元，上漲100元。

硬件整體漲價(jià)后，現(xiàn)如今蘋果又調(diào)高了其流媒體服務(wù)的價(jià)格。硬件漲完，軟件漲，蘋果這是怎么了？

先說(shuō)硬件。iPad是蘋果公司的重要產(chǎn)品之一。第三財(cái)季，蘋果來(lái)自于iPad的業(yè)務(wù)收入為72.24億美元，較去年同期略有下降（同比下滑2%），這大概率受消費(fèi)電子行業(yè)減緩的影響。從環(huán)比來(lái)看，2022年第一財(cái)季與第二財(cái)季，ipad業(yè)務(wù)收入分別為72億美元和76億美元，第三財(cái)季的iPad表現(xiàn)也是有所下滑的。

蘋果如果想讓iPad的業(yè)績(jī)?cè)佟芭Α?，在需求不振的背景下，提價(jià)可能是短期內(nèi)刺激自身業(yè)績(jī)的最有效手段之一。

再說(shuō)軟件。美國(guó)本土的流媒體公司對(duì)用戶的獲取似乎到了瓶頸，從已經(jīng)公布最新財(cái)報(bào)的奈飛(NFLX.US)就能看出來(lái)。

流媒體龍頭奈飛在大本營(yíng)北美地區(qū)，新用戶增長(zhǎng)已然乏力。根據(jù)奈飛近日公布的三季報(bào)，三季度新增訂閱用戶數(shù)量超機(jī)構(gòu)預(yù)期。不過(guò)分地區(qū)看，和亞太地區(qū)新增143萬(wàn)訂閱用戶比起來(lái)，奈飛在大本營(yíng)美國(guó)和加拿大地區(qū)僅新增10萬(wàn)用戶，增長(zhǎng)幅度最小。

除了北美地區(qū)新增用戶增速變緩?fù)?，奈飛的流失退訂用戶還在增加。據(jù)流媒體服務(wù)數(shù)據(jù)公司Antenna的數(shù)據(jù)，在美國(guó)地區(qū)，奈飛的月均退訂量從第二季度的140萬(wàn)增加到第三季度的150萬(wàn)，而2021年的月均退訂量?jī)H為83.5萬(wàn)。

觀察奈飛這樣的行業(yè)龍頭，對(duì)行業(yè)整體把握有一定的參考性。我們?cè)賮?lái)看蘋果在流媒體服務(wù)的情況。

對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，流媒體已經(jīng)是蘋果實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化目標(biāo)的重要組成部分，服務(wù)業(yè)務(wù)（包括Apple Music、應(yīng)用商店收入、蘋果支付和AppleCare保修）第三財(cái)季營(yíng)收接近200億美元，差不多是手機(jī)營(yíng)收的一半，遠(yuǎn)超Mac、iPad、可穿戴等細(xì)分業(yè)務(wù)。

但是，服務(wù)業(yè)務(wù)12%的同比增速卻是低于市場(chǎng)預(yù)期，而且12%的同比漲幅創(chuàng)2015年第四季度以來(lái)的最慢增速，低于上季的17%，且較上年同期的27%顯著下滑。

對(duì)此，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和美元走強(qiáng)的影響，截至9月底的第四財(cái)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的同比增速將低于12%。

如果蘋果想在北美地區(qū)的流媒體服務(wù)上讓業(yè)績(jī)好看些，在流媒體行業(yè)北美地區(qū)增長(zhǎng)艱難的當(dāng)下，提價(jià)同樣可能是最有效手段了，或者是一招緩解服務(wù)業(yè)務(wù)疲態(tài)的“緩兵之計(jì)”。

有意思的是，即使蘋果流媒體服務(wù)提價(jià)了，仍然低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這或許就是蘋果提價(jià)的底氣所在吧。Apple TV+的個(gè)人月費(fèi)上調(diào)后的價(jià)格是6.99美元，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Disney+（迪士尼,DIS.US）和奈飛的個(gè)人月費(fèi)起價(jià)分別為7.99美元/月和9.99美元/月，奈飛最近還推出了一個(gè)新的低價(jià)訂閱服務(wù)，價(jià)格是6.99美元/月，奈飛的最低價(jià)格才與蘋果提價(jià)后的價(jià)格相同。

顯而易見的是，蘋果這次流媒體服務(wù)在北美地區(qū)提價(jià)后，對(duì)于迪士尼和奈飛來(lái)說(shuō)，行業(yè)局勢(shì)更加復(fù)雜了。

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