全球速看:業(yè)務暫停三個月后,耐克將全面退出俄羅斯市場

來源:英為財情

財聯(lián)社6月23日訊(編輯 牛占林)美國運動品牌耐克 (NYSE:NKE)( Nike )當?shù)貢r間周四在一份電子郵件聲明中稱,在俄羅斯業(yè)務暫停三個月后,該品牌將全面退出俄羅斯市場。美股盤中,耐克股價漲逾1%。

在今年3月初,耐克公司曾表示,將暫時關(guān)閉在俄羅斯擁有和經(jīng)營的商店,以回應莫斯科方面的行動,并補充稱,仍在營業(yè)的門店由獨立合作伙伴運營。


(資料圖)

到了周四,耐克跟隨麥當勞和谷歌等其他主要西方品牌的腳步,確認將徹底離開俄羅斯。

耐克聲明稱:“已經(jīng)決定離開俄羅斯市場。我們的首要任務是全力支持我們的員工,同時在未來幾個月負責任地縮減我們的業(yè)務?!?/p>

對耐克來說,這一舉措在很大程度上是象征性的,不會產(chǎn)生什么實質(zhì)性影響。來自烏克蘭和俄羅斯兩國的收入加起來也不到耐克總收入的1%。

今年5月,俄羅斯媒體報道稱,耐克公司沒有與其在俄羅斯最大的特許經(jīng)銷商創(chuàng)新零售集團(IRG)續(xù)簽協(xié)議。

報道稱,IRG共管理著37家耐克門店。3月至5月,俄羅斯境內(nèi)的耐克單一品牌門店數(shù)量已從116家縮減至56家。

IRG總裁斯梅科夫指出,這一決定是因為耐克無法在可預見的未來向俄羅斯供應商品。IRG公司公關(guān)經(jīng)理也在該報道中證實,耐克產(chǎn)品供應已暫停,而產(chǎn)品本身處于短缺狀態(tài)。其表示,公司將無法繼續(xù)經(jīng)營耐克單一品牌門店,將被迫關(guān)閉這些門店。

山寨品牌

當然,像麥當勞和耐克這些消費品公司的撤出對俄羅斯也不會有什么損傷,事實上,在西方公司退出之后,反而在促成俄羅斯本土品牌的崛起。

在俄羅斯,最近被西方企業(yè)遺棄的當?shù)貓F隊正在興起品牌模仿,我們習慣上稱之為“山寨”。

麥當勞關(guān)閉了在俄羅斯的幾百家餐廳后沒多久,當?shù)匾患覞h堡連鎖店就推出了一份新菜單,使用了麥當勞標志性的紅色和黃色,名稱則以俄語的“Mac”開頭。

俄羅斯軟飲料制造商Ochakovo推出了三種新飲料:混合了可口可樂和百事可樂的CoolCola;看起來像芬達的Fancy;雪碧的山寨產(chǎn)品Street。

在Hearst取消了包括《男性健康》在內(nèi)的一些雜志的授權(quán)之后,該雜志的工作人員以《今日男性》為名繼續(xù)出版,紅色背景上有類似的白色字體。

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