村民變身網(wǎng)絡(luò)帶貨主播 集體經(jīng)濟(jì)搭乘電商“東風(fēng)”

來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

“除了降糖降血脂,游泳、跑步、健身的,想保持身材的,也可以吃我們的黑面粉。它雖然是粗糧,但屬于粗糧細(xì)作,既有粗糧的營養(yǎng),又有細(xì)糧的口感。這些都是我們自己種的黑小麥,在村里自己的研磨車間加工的,所以我才有這個自信給大家推薦我們的富硒黑小麥面粉?!痹诤颖泵C寧縣尚村鎮(zhèn)東是堤新時代文明實踐點,農(nóng)民王戰(zhàn)川此刻正在向@東是堤企業(yè)店直播間的抖友們介紹村里自產(chǎn)自銷的富硒黑小麥?zhǔn)ト溍娣邸2欢鄷旱臅r間,直播間就實現(xiàn)了1500多元的在線銷售額。


(相關(guān)資料圖)

農(nóng)民王戰(zhàn)川在@東是堤企業(yè)店直播間帶貨 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

像這樣頗具鄉(xiāng)土氣息且十分接地氣的抖音直播賬號,在東是堤村一共有4個。在東是堤電商產(chǎn)業(yè)基地,還有7個專屬的直播間場地,有支部書記帶貨直播間,有綠幕直播間,還有現(xiàn)場展示直播間等,每間直播間風(fēng)格各異。自2022年5月起,東是堤通過電商不僅在線銷售本村的農(nóng)特產(chǎn)品,也陸續(xù)為四鄰八鄉(xiāng)帶貨,從萬里鎮(zhèn)西辛莊的西紅柿,再到尹莊村的皇冠梨,不少周邊的地道風(fēng)物從這里走出肅寧。作為帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣的新手段,“村播帶貨”持續(xù)激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。

8月24日至25日,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會數(shù)字鄉(xiāng)村聚力行動幫扶活動第5站來到河北省肅寧縣東是堤村。由學(xué)界和業(yè)界專家組成的幫扶團(tuán)隊切身感受“電商興縣”的肅寧縣數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展面貌,對數(shù)字鄉(xiāng)村示范村建設(shè)地提供進(jìn)一步幫助,為當(dāng)?shù)亟ㄑ詳?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展思路。

從“電商小白”到帶貨主播

從地地道道的農(nóng)民到自信滿滿的主播,從磕磕巴巴到妙語連珠,從不知所措到游刃有余。如今,對于東是堤村民而言,手機(jī)成了“新農(nóng)具”,直播成了“新農(nóng)活”,不出門也能有收入。

之所以能發(fā)生這些戲劇性的轉(zhuǎn)變,還得從2019年說起。彼時,東是堤還是一個沒有特色產(chǎn)業(yè)支撐的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村。東是堤村黨支部書記袁建輪在一次外出學(xué)習(xí)的過程中,從農(nóng)業(yè)部專家那里了解到了富硒黑小麥的營養(yǎng)價值和經(jīng)濟(jì)效益,并把這個品種引進(jìn)東是堤村。從最開始村干部帶頭試種,到次年帶動全村種植,東是堤村率先注冊成立了全縣首家集體經(jīng)濟(jì)組織下屬企業(yè)——肅寧縣東是堤農(nóng)業(yè)科技有限公司,以“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式,通過統(tǒng)一收購、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一銷售,為村民帶來分紅和收益。如今,富硒黑小麥不僅成了東是堤村的特色農(nóng)產(chǎn)品,同樣也是東是堤村壯大集體經(jīng)濟(jì)的明星項目,“一村一品”產(chǎn)業(yè)布局初具形態(tài)。

但事實上,因合作社線下銷售受眾較小,銷路較窄,為進(jìn)一步打開市場,2022年東是堤開始與肅寧縣樂馴聯(lián)盟電商公司合作,開通網(wǎng)上銷售新渠道。2022年5月20日,肅寧縣發(fā)布“電商興縣”戰(zhàn)略,當(dāng)天,東是堤網(wǎng)上帶貨直播間同步啟動。2天時間里,直播間售出富硒黑小麥面粉2000多單,超5000公斤。4天后,東是堤村收到了第一筆網(wǎng)絡(luò)直播帶貨貨款48000元,這讓袁建輪初次嘗到了直播電商的甜頭。

也正因此,袁建輪積極向上級爭取政策和資金扶持。2022年,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會信息化發(fā)展專項基金的數(shù)字鄉(xiāng)村聚力行動示范村建設(shè)公益項目啟動評選,肅寧縣東是堤電商助農(nóng)公益項目成功入選,并獲得資助資金200萬元。

如今,在縣級財政和相關(guān)政策支持下,東是堤村成立了自己的電商直播人才孵化基地,培養(yǎng)村民當(dāng)主播,帶領(lǐng)村民直播帶貨?!懊繄鲋辈ハ聛恚覀兌紩Ξ?dāng)天的直播進(jìn)行復(fù)盤。”袁建輪說,今年以來,東是堤村7人電商團(tuán)隊初步形成,5位主播經(jīng)過不斷培訓(xùn)學(xué)習(xí),已成功從“電商小白”變成了帶貨主播。

隨著東是堤村電商的不斷發(fā)展,主播們走進(jìn)田間地頭,幫助帶動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售。在今年6月10日東是堤村第四屆農(nóng)耕文化節(jié)上,村里十余位主播將直播間搬到了田間地頭,現(xiàn)場帶貨。村民許建雙表示,鄰村的大棚和肅寧的萬畝梨園都在聯(lián)系幫忙帶貨。袁建輪告訴記者,東是堤村電商基地本身就是為了服務(wù)本地化的特色農(nóng)產(chǎn)品,下一步將推動更多的本土特色農(nóng)產(chǎn)品納入貨盤,借助電商營銷,擴(kuò)大銷售渠道。

從電商助農(nóng)到電商興縣

肅寧縣位于京津冀腹地,是雄安新區(qū)的“南大門”?!爸袊闷ぶ肌薄爸袊樇彿b名城”“中國北方樂器之都”“全國紡織品生產(chǎn)流通示范基地”等這些響當(dāng)當(dāng)名號的背后,直接凸顯了肅寧縣雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。十年來,迎著電商的風(fēng)口,肅寧縣大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì),推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級,點燃縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新引擎”。

肅寧縣縣委書記王志乾表示,肅寧的特色產(chǎn)業(yè)以輕工業(yè)為主,作為產(chǎn)品原產(chǎn)地,肅寧具有強大的供應(yīng)能力和天然的電商基因。2022年5月20日,中國·肅寧“電商興縣”戰(zhàn)略正式發(fā)布,并提出了“肅寧賣全國、全國賣肅寧”的發(fā)展口號,力爭打造北方最大的直播電商產(chǎn)業(yè)中心。

據(jù)悉,肅寧縣先后舉辦了第八屆中國淘寶村高峰論壇、首屆河北(肅寧)電商文化節(jié)、中國北方(肅寧)電商文化節(jié)等系列活動,通過強化人、貨、場在肅寧聚集,構(gòu)建起“電商+產(chǎn)業(yè)”“直播+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展之路。完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系,高標(biāo)準(zhǔn)打造保稅物流中心、圓通速遞分撥中心、安能物流轉(zhuǎn)運中心,建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)站點百余個,持續(xù)打通農(nóng)村物流“最后一公里”。截至2022年末,全縣電商平臺注冊商戶3萬多家,帶動就業(yè)8萬余人,2022年電商銷售額超150億元。

值得一提的是,今年9月1日,肅寧縣將舉辦2023國際電商生態(tài)博覽會·第二屆中國北方(肅寧)電商節(jié)。圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、直播電商、內(nèi)外貿(mào)一體化等行業(yè)熱點和新趨勢,屆時將舉辦“2023年電商生態(tài)發(fā)展大會”“電商誠信與高質(zhì)量發(fā)展論壇暨跨境電商集采會”等活動,共同探討新形勢、新格局下的電商高質(zhì)量發(fā)展路徑。

東是堤富硒黑小麥產(chǎn)品包裝設(shè)計 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開上級政府的大力支持。以東是堤為例。據(jù)尚村鎮(zhèn)黨委書記劉建康介紹,為推動?xùn)|是堤電商助農(nóng)公益項目發(fā)展,肅寧縣從政策和資金上都給予了很大的支持力度。目前,已將東是堤富硒黑小麥納入肅寧縣“肅心匠作”電商產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,并完成了“肅心匠作”富硒產(chǎn)品的包裝設(shè)計、生產(chǎn),有望通過區(qū)域公用品牌的輻射效應(yīng),進(jìn)一步提高富硒農(nóng)產(chǎn)品的銷售層級。同時,依托肅寧縣已有的超級碗直播基地、創(chuàng)新賦能中心、飛虎電商大廈等進(jìn)行對接合作,為項目提供專業(yè)指導(dǎo)。出臺各項電商人才支持政策,做好農(nóng)村電商人才“引、育、留”。建設(shè)直播電商5G專線,實現(xiàn)5G專線全覆蓋等??h級財政專門配套40余萬元的資助資金,為項目提供基本保障,包括場地打造、硬件設(shè)備投入等。此外,還積極通過各類展會,為富硒黑小麥提供展示的平臺?!霸诩磳⑴e辦的2023國際電商生態(tài)博覽會上,我們將進(jìn)一步推廣東是堤富硒黑小麥,擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。未來還將持續(xù)發(fā)揮尚村鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的作用,以東是堤經(jīng)驗為抓手,做大做強集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品線上銷售新模式?!?/p>

從資金幫扶到全要素對接

今年4月,中央網(wǎng)信辦等五部門印發(fā)的《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》明確,推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)提檔升級。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,發(fā)展多種形式的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。持續(xù)深化“數(shù)商興農(nóng)”,進(jìn)一步培育壯大農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌,培養(yǎng)新型農(nóng)村電商人才,發(fā)展農(nóng)村電商新基建。

為抓好政策落實,今年5月,由中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會信息化發(fā)展專項基金支持的數(shù)字鄉(xiāng)村聚力行動幫扶活動正式啟動,活動旨在組織專家學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從業(yè)人員等赴10個“數(shù)字鄉(xiāng)村聚力行動示范村”建設(shè)項目地開展幫扶活動,與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化帶頭人、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體交流研討,為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供智力支持,通過搭建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與地方的合作橋梁,聚焦數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的迫切需求,著眼鄉(xiāng)村數(shù)字化應(yīng)用場景,積極幫助雙方對接供需。

如何提升東是堤數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的成色,推進(jìn)幫扶工作的可持續(xù)發(fā)展,助力肅寧本土電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?8月25日,幫扶團(tuán)隊同河北省、肅寧縣、尚村鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)同志及縣域企業(yè)代表開展座談。

“雖然電商助農(nóng)成效初顯 ,但是發(fā)展步伐相對緩慢。除了資金幫扶,下一步是否會有技術(shù)或其他方面的配套幫扶?”袁建輪現(xiàn)場提出了這樣一個問題。

近年來,華斯裘皮城積極打造線上線下融合商城,從“店商”到“電商”,企業(yè)營銷推廣初見成效。華斯裘皮城負(fù)責(zé)人李晶表示,期待能夠提供更精準(zhǔn)的人才培訓(xùn)或是與大專院校建立對接合作,以滿足主播人才儲備庫的需求。

北京航空航天大學(xué)公共管理學(xué)院教授李健指出,建議進(jìn)一步做精做細(xì)肅寧“電商興縣”規(guī)劃,完善頂層設(shè)計,從而保障相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃的有序推進(jìn)。“要苦練內(nèi)功,對標(biāo)浙江互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展,積極汲取經(jīng)驗和教訓(xùn),彌補發(fā)展短板”。同時,在產(chǎn)業(yè)鏈資源整合過程中,需要與相關(guān)部門做好溝通,推動要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動,人才、品牌、技術(shù)等方面問題需從更深層次考慮。

人民智能信息技術(shù)(天津)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人裴學(xué)來提出了四點發(fā)展建議:一是要善于運用現(xiàn)有電商平臺工具,如快團(tuán)團(tuán)等成熟私域售賣工具;二是運用現(xiàn)有頭部或中部網(wǎng)紅資源來培養(yǎng)和帶動當(dāng)?shù)刂鞑?;三是在培養(yǎng)當(dāng)?shù)豂P方面,要創(chuàng)新性地加入幽默互動等元素,如虛擬人擬人化,讓品牌活起來;四是善于運用當(dāng)?shù)仡^部企業(yè),發(fā)揮頭部企業(yè)帶領(lǐng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多元化,從而帶動農(nóng)戶一起致富。

廣州辛選網(wǎng)絡(luò)科技有限公司政府關(guān)系經(jīng)理王牧宸提出,建議加強對直播銷售數(shù)據(jù)模型分析,對瞬時銷量增加的節(jié)點,研判是否具有可復(fù)制性。同時,建議有針對性地對1-3名有明顯個人特色和魅力的農(nóng)戶做主播人才培養(yǎng)。

河北省委網(wǎng)信辦信息化發(fā)展處二級調(diào)研員魏萬江談到,電商作為中介平臺,一頭是產(chǎn)品,一頭是客戶?!懊C寧賣全國、全國賣肅寧”,肅寧縣發(fā)展電商產(chǎn)業(yè),就是要立足于對客戶多元需求的深刻洞察,放眼全國為產(chǎn)品搭臺。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會副秘書長劉傳銘表示,基金會高度重視電商助農(nóng)項目實施的質(zhì)量與水平,建議充分發(fā)揮地方各部門各行業(yè)協(xié)會的力量,加強產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合與對接,有問題及時交流,共同推動項目高質(zhì)量發(fā)展。

此外,北京智慧鄉(xiāng)村創(chuàng)新信息技術(shù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人、百度基金會宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人也提出了一些針對性的建議和可行性落地方法。

風(fēng)物長宜放眼量。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展并非一蹴而就,尤其是農(nóng)村電商發(fā)展更是一個系統(tǒng)化的工程,涉及人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營等多環(huán)節(jié),需要在發(fā)展過程中循序漸進(jìn),不斷嘗試,積極探索,認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)。在深入推進(jìn)“電商興縣”戰(zhàn)略的道路上,不管是肅寧縣,還是東是堤村,都努力探索出了一套契合時代發(fā)展趨勢與自身特點的發(fā)展模式,相信只要持續(xù)邁準(zhǔn)邁穩(wěn),給予其發(fā)展成長更多的空間和時間,未來將激發(fā)出更多的生機(jī)與活力。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金)

標(biāo)簽:

推薦

財富更多》

動態(tài)更多》

熱點