空調業(yè)緊抓高溫商機

來源:經濟日報客戶端

高溫天氣持續(xù),部分地區(qū)酷熱難當,令時下清涼家電需求大增。

今年以來,空調產品產銷兩旺,零售增速高于冰箱、洗衣機、彩電等大家電品類,市場表現好于預期。空調廠商聚焦用戶需求,強化創(chuàng)新供給、有效供給,不失時機推進綠色低碳轉型,高質量發(fā)展提速。


(資料圖片)

產銷兩旺超出預期

近期,我國北方高溫酷熱范圍廣、持續(xù)時間長,京津等地連續(xù)遭遇40℃以上極端高溫天氣。滾滾熱浪襲來,為空調市場添了一把火。

“近期進店顧客以購買清涼家電的居多,空調持續(xù)熱銷。我店的空調銷售人員平均每天要接待20人次,忙的時候飯都來不及吃?!北本┨K寧易家聯想橋旗艦店店長王隼告訴記者,今年618期間門店客流量超8000人次。其中,詢問空調人數占進店人數的50%,成交率達到70%以上。

面對激增的空調安裝需求,蘇寧易購6月份啟動了跨區(qū)域增援機制,組建超80000人的空調安裝團隊,保障送貨后24小時完成上門安裝。 “今年北京熱得早,空調需求提前進入旺季,我們現在一天最多要安裝七八臺,工作忙得連軸轉。”蘇寧易購幫客北京安裝工程師薛洪昌表示,他基本上早晨七點多出發(fā),盡量減少烈日下的暴曬,晚上干到八九點鐘是常態(tài)。每戶的空調安裝時間特別緊湊,顧客如有需要,即使是凌晨,也會準時上門。

在生產端,空調企業(yè)增加排產、開足馬力?!敖衲甑挠唵斡媱澼^去年增加較多,我們通過系統(tǒng)提效,較好應對了訂單增長帶來的產線和用工壓力。”青島海信空調營銷股份有限公司副總經理楊歲兵介紹說,從今年情況看,4-6月是空調生產高峰。該企業(yè)通過供應鏈的優(yōu)化,以及產銷研方面的協同,交付周期同比縮減了6天,存貨周轉周期同比改善10天,較好保障了市場需求。

奧維云網數據顯示,今年前5個月,國內空調線上零售量同比增長35.7%,零售額同比增長36.7%,在大家電中呈現一枝獨秀局面。6月份空調企業(yè)排產量為1778萬臺,同比增長38.6%。

對于今年空調市場的強勁表現,奧維云網大家電事業(yè)部產品總監(jiān)楊超分析說,三年疫情過后,隨著消費復蘇,空調市場保持較快增速,廠商舉措更趨積極。去年行業(yè)整體的庫存水平相對較低,加上空調本身淡旺季季節(jié)特征明顯,行業(yè)有補安全合理庫存的需要。

更為重要的是,空調產品具有一戶多機以及多場景應用的特點,潛在的市場需求量大。持續(xù)的高溫助力空調市場爆發(fā),不僅新增需求加快釋放,而且更新需求也得到激發(fā)。每年我國有5000萬臺以上的空調達到安全使用年限,持續(xù)高溫將促使消費者加快換機以改善使用體驗?!爱斍埃谝耘f換新、綠色節(jié)能補貼等政策支持下,空調市場的彈性空間更大,今年將是空調業(yè)的‘大年’?!睏畛f。

結構調整成效顯著

當前,大家電市場需求已從“有沒有”轉向“好不好”。空調業(yè)深化供給側結構性改革,加大產品結構調整力度,以創(chuàng)新供給更好滿足品質消費需求,拓展市場新藍海。

格力、美的、海爾等空調頭部企業(yè)綜合實力強,在市場上領先優(yōu)勢明顯。堅持價值經營,推進產品高端化,讓龍頭企業(yè)收獲頗豐。“今年以來,格力空調在蘇寧渠道的銷量增長40%,高端產品競爭力進一步提升。”蘇寧易購集團空調公司有關負責人王學紅表示。

格力空調新品“冷靜王+”掛機兼具高顏值和高性能,上市后迅速走俏,銷量和銷售額分別占蘇寧渠道格力掛機整體的10%、15%。格力高端柜機搭載分布式送風技術,上下送風不吹人,夏天制冷冷氣由上而下沉降,冬季制熱熱氣由下而上升騰,能夠讓整個房間更快達到適宜的溫度,頗受消費者青睞。

今年1-4月,海爾空調國內市場零售量增長25%,利潤增長70%,盈利能力創(chuàng)近10年來新高。緊盯用戶需求變化,海爾空調提供的解決方案從空調到空氣再到空間一路升級,增長后力十足。

海爾空調的新定位是全屋智慧健康空氣專家,技術上專注做健康、舒適、智能方面的創(chuàng)新,場景上致力于提供全屋空間的空氣場景定制方案。今年舉辦的中國家電及消費電子博覽會上,海爾空調帶來卡薩帝客餐廳場景、智慧舒適睡眠場景、空調地暖新風三合一場景、廚房/衣帽間/衛(wèi)浴場景等4+N全屋空間場景解決方案,在持續(xù)升級產品的基礎上,圍繞用戶對不同空間的差異化需求進行精耕細作。

海信、TCL等品牌聚焦用戶新需求,采取差異化策略,積極推廣新品類、新技術,著力打開市場新局面。截至2023年6月3日,國內新風空調市場零售量同比增長18.2%,令相關廠商頗受鼓舞。

“消費者在選擇空調時除了基本的溫度控制之外,日益注重對于溫濕風凈氧等維度的考量?!睏顨q兵分析說,經歷了疫情三年,消費者對于健康舒適的空調需求大增,消費升級是促成新風空調大賣的主要原因。海信從2008年起率先做新風空調,希望能夠帶動空調行業(yè)健康發(fā)展,并給廣大消費者帶來更加健康舒適的空氣環(huán)境體驗。

今年以來,海信新風空調銷量同比實現翻倍增長。該品牌上半年推出的高端璀璨C3系列,搭載前置混合新風技術,兼具超大新風量和柔和風感;Hi-cat納米觸媒抗病毒技術可在新風模式下高效過濾掉細菌和病毒。奧維云網線下新風空調市場監(jiān)測數據顯示,2023年第25周,海信新風空調璀璨C310三匹柜機在新風細分市場柜機中銷額穩(wěn)居第一。

TCL空調聚焦新風賽道,在產品上打造 “小藍翼”IP,市場攻勢迅猛。今年以來,TCL空調新風產品市場零售量同比增長194%,在2匹新風掛機市場中占比達56%。

TCL空調有關負責人表示, TCL空調在業(yè)內率先提出“無新風 不空調”新風戰(zhàn)略,目標是在未來5年實現中國市場不再銷售無新風功能的空調產品,通過大力推廣新風空調的普及,促進行業(yè)企業(yè)的更大發(fā)展。

據介紹,相比于傳統(tǒng)新風空調只有新風吸氣一種模式,TCL新風空調小藍翼Ⅲ創(chuàng)新應用可呼吸新風技術——雙向新風,可實現呼吸模式、新風吸氣模式、排風模式、內循環(huán)凈化模式等四種模式切換。它在多模式流道匹配技術、雙流道倍增技術、“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術加持下,創(chuàng)新實現不用二次打墻孔60立方米/h新風量和30立方米/h排風量,高效提升換氣效率。

加快綠色低碳發(fā)展

家用電器是居民能源消耗第二大來源,包括家用空調、冰箱在內的制冷產品能耗高,節(jié)能減排潛力大。2020年7月1日起施行的新版《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》,有力促進空調產業(yè)升級。

“空調新能效標準的施行將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調的市場占比由此前的50%升至98%,節(jié)能環(huán)保效果大大提高?!敝袊鴺藴驶芯吭貉芯繂T成建宏介紹,在更嚴格的能效標準下,空調企業(yè)加大科研投入,專利技術明顯增多。

海信空調在變頻領域扎深根基,目前已自主掌握電機無位置傳感器矢量變頻控制、超高頻變頻PFC控制技術、壓縮機高效過調制控制技術等7項核心變頻技術。去年底,在中國輕工業(yè)聯合會科學技術成果鑒定會上,海信空調自主研發(fā)的“高功率密度變頻控制系統(tǒng)關鍵技術研究及產業(yè)化”被鑒定為“國際領先”水平。該創(chuàng)新成果的應用,可減少鋁、銅、鋼等金屬使用量,有效降低二氧化碳排放和用電等能耗。

今年2月,海爾空調發(fā)布自主研發(fā)的換熱器可變分流科技。區(qū)別于傳統(tǒng)空調換熱器受制于流路方式固定的情況,該技術通過對換熱器結構的設計改造,實現了制冷制熱流路方式的可變,有效解決空調能效不能發(fā)揮最優(yōu)、冷熱效果差的問題。

據測算,與入門門檻的空調相比,應用可變分流科技的海爾冷媒變流空調單臺年耗電量能減少389度電,每年可減排387kg二氧化碳和11.6kg二氧化硫。如果按型號年產500萬套來計算,減排將達到193.9萬噸二氧化碳和5.8萬噸二氧化硫。

從綠色產品到綠色制造,空調企業(yè)積極打造綠色零廢工廠。今年3月28日,TCL空調武漢智能制造基地正式啟動。該基地占地585畝,總投資34.2億元,首期年產能600萬套。

TCL空調有關負責人表示,基于綠色低碳理念,該基地實現園區(qū)光伏全覆蓋、海綿城市體智能水循環(huán)、廢氣智能處理。其中,光伏總鋪設面積9.48萬平方米,年均發(fā)電量900萬度,相當于節(jié)約標準煤2583.11噸,減排二氧化碳7804.12噸。(經濟日報記者 周雷)

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