傳承人在抖音電商開拓新市場 幫助非遺手藝人更好實現(xiàn)商業(yè)價值

來源:大京網(wǎng)

非遺技藝,凝聚著中華民族上下五千年的智慧,是中華文明的瑰寶。但隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和工業(yè)化的快速推進(jìn),傳統(tǒng)技藝開始被忽略甚至遺失,非遺技藝的保護(hù)與傳承之路也變得越來越艱難。在政策的推動下,保護(hù)非遺文化已經(jīng)引起了社會各方力量的重視。

黃河流域9?。▍^(qū))非遺項目內(nèi)容豐富,是我國傳統(tǒng)文化和技藝中的重要分支。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起也讓非遺文化的傳承有了新的方式。作為日活躍用戶突破6億的短視頻臺,抖音也一直致力于非遺文化的推廣和傳承。

日,抖音電商看見手藝計劃推出“黃河流域非遺守護(hù)人”專項活動,旨在通過短視頻和直播的形式,用興趣電商的鏈路,幫助黃河流域的非遺手藝人更好地實現(xiàn)商業(yè)價值,同時可以讓更多的匠人故事、匠心好物進(jìn)入大眾的生活中。

“偷師”學(xué)成非遺傳承人,年過半百創(chuàng)立汝瓷品牌

河南汝州的汝窯,位居宋代五大名窯之首。

1952年出生于汝州的李廷懷,耳濡目染下,從小就立志要好好讀書,進(jìn)入汝瓷廠。

1975年,國企招工,一心想進(jìn)入汝瓷廠的李廷懷卻被安排進(jìn)了水泥廠。好在水泥廠實驗組組長對汝瓷也頗有研究,他便如饑似渴地向組長請教知識,學(xué)習(xí)汝瓷的燒制工藝。兩年后,25歲的他終于進(jìn)入了夢寐以求的汝瓷廠,但只是擔(dān)任倉庫保管員的工作。

汝瓷燒制時的原料比例,很多時候都靠老師傅的感覺。有心的李廷懷便開始偷偷學(xué)習(xí),用筆記本不斷記錄,把老師傅們的感覺“數(shù)據(jù)化”,之后再根據(jù)自己記錄下的原料比例做實驗。慢慢地,他成為了一名合格的工匠。

但廠里的安排反而讓他逐漸遠(yuǎn)離了研發(fā)和生產(chǎn),他去了銷售崗位,并一路做到了廠長助理。沒多久,在國企改制浪潮下,1991年,汝瓷廠倒閉。下崗后的李廷懷,迫于生活的壓力做起了別的工作,但始終懷揣著對汝瓷的情結(jié)。

2004年,他重拾夢想,創(chuàng)辦了廷懷汝瓷研究所和“廷懷汝瓷”品牌,并決定復(fù)原失傳了800年之久的卵青釉。終于在2006年,他從1000多個配方中,成功試驗出了卵青釉。2007年,李廷懷的汝瓷新釉色“玉青釉白胎瓷”成功注冊了國家發(fā)明專利,并得到了官方的大力認(rèn)可。

2019年開始,李廷懷開始在抖音電商臺傳播汝瓷文化,讓更多人能夠在視頻中聽見汝瓷開片的空靈之音。而抖音電商給他帶來的則是更廣闊的商業(yè)空間,李廷懷的公司在2021年上半年的線上銷售收入,達(dá)到了線下銷售收入的15%。

19歲從流水線工廠出走,90后小伙成剪紙藝術(shù)家

因為高中成績不好,暢楊楊在18歲那年就和同村的年輕人去了深圳的工廠,在流水線上工作。7歲就開始剪紙的他,最大的快樂就是在工作之余拿起剪刀剪紙。

一年之后,一次偶然的機(jī)會,他的剪紙作品獲得了銅獎。這個獎項促使他決定回到家鄉(xiāng)洛陽,專職剪紙。雖然遭受了很多質(zhì)疑,但他依然堅持。

2011年,暢楊楊申報了孟津剪紙縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),2013年申報市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),2015年,孟津剪紙被列為河南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。他順勢成為了孟津剪紙最年輕的傳承人,同時也在洛陽開起了自己的剪紙店。

2018年,暢楊楊開通了抖音。隨著抖音對于傳統(tǒng)文化推廣的不斷加大,暢楊楊直播間的人數(shù)開始越來越多,粉絲也積累到了將26萬。通過抖音電商,他將剪紙藝術(shù)傳遞到了中國的每個角落,結(jié)識了全中國的剪紙愛好者,帶動了自己店鋪剪紙銷售的提升。

老一代剪紙匠人們的離去,曾一度讓暢楊楊感到緊迫,但抖音電商臺讓他看到了傳統(tǒng)非遺文化有了新的傳承方式。“大家的記憶會消失,這把剪刀會永遠(yuǎn)留著。只有身體力行地去傳承,通過抖音等新媒體方式讓更多人愛上剪紙,其實也是在保留這些關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的記憶。”

為家鄉(xiāng)美食正名,55歲大姐帶動當(dāng)?shù)啬撩駝?chuàng)收

1966年出生在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟一個傳統(tǒng)牧民家庭的阿拉坦·圖亞,從小就勤勞能干,不僅會做家務(wù),還跟著母親學(xué)會了做牛肉干、奶豆腐、血腸等內(nèi)蒙古特色美食。

但為了生活,成年后的圖亞放過羊、當(dāng)過廠工、服務(wù)員,開過美容美發(fā)店。外面市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)讓她意識到了自己家鄉(xiāng)的閉塞,她開始想辦法讓家鄉(xiāng)的美食走出去。

2003年,圖亞關(guān)停了自己的美容店,到了科爾沁草原,開了一家蒙餐飯店,并創(chuàng)立了呼德阿倫食品有限公司,主要賣牛肉干等產(chǎn)品。受果木烤鴨的啟發(fā),她開始研發(fā)果木烤牛肉。最終經(jīng)過兩個多月不斷的試驗,她終于研制成功,并成為非遺蒙古族風(fēng)干牛肉制作技藝傳承人。

2019年,圖亞開始接觸抖音并在抖音上開設(shè)了店鋪。除了發(fā)布內(nèi)蒙古美食,她還會介紹很多當(dāng)?shù)氐奈幕?span id="rlfgyjw" class="keyword">習(xí)俗。

如今,圖亞的抖音號已經(jīng)積累了45萬粉絲,累計賣出了超過2.5萬件商品。她還在想辦法幫助家鄉(xiāng)牧民提升農(nóng)牧產(chǎn)品的附加值,增加收入。在圖亞的老家,已經(jīng)有200多位農(nóng)牧民與圖亞合作。

“一人富不算富,大家富才是真的富。”圖亞說,自己的生命早已和草原連在了一起,自己最大的愿望就是讓農(nóng)牧民的生活越來越好。

買賣是最好的傳承,非遺技藝正在被記錄和守護(hù)

在黃河流域9?。▍^(qū)),類似于李廷懷、暢楊楊和阿拉坦·圖亞的非遺技藝傳承人還有很多,比如河南的鈞瓷燒造技藝代表傳承人孔相卿,陜西的易蟄酵母制香技藝代表傳承人趙秋實,寧夏的喬家手工皮藝傳承人喬雪,他們不約而同地選擇了入駐抖音電商。

根據(jù)抖音電商公布的數(shù)據(jù),截至目前,來自黃河流域9?。▍^(qū))的手藝人中,有4950人通過抖音電商獲得了收入,其中有262位月入超10萬元,527位月入過萬。抖音電商表示要在未來一年,幫助1000位黃河流域9省(區(qū))的手藝人收入翻一番。

2020年,抖音電商推出“看見手藝計劃”,“黃河流域非遺守護(hù)人”就是該計劃中的專項活動,計劃旨在發(fā)揮臺優(yōu)勢,提供資源支持、費用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項舉措,通過短視頻和直播的方式,助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見和了解。

2021年6月,抖音非遺數(shù)據(jù)顯示,1557個國家級非遺項目中,抖音覆蓋率達(dá)97.94%;過去一年,抖音上國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長188%;10位非遺傳承人通過抖音電商年收入超百萬;非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。

正是借助抖音這樣的傳播臺,諸多湮沒無聞的非遺才得以重獲關(guān)注重放異彩。從看見到了解、購買,這才是對非遺技藝最好的守護(hù)和傳承。

標(biāo)簽: 抖音電商 河南復(fù)產(chǎn)復(fù)工 貨品銷售 優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)

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