App開屏廣告現(xiàn)搖一搖新花招 專家痛批無(wú)底線

來(lái)源：快科技

今年7月26日，工信部啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治應(yīng)用軟件啟動(dòng)彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強(qiáng)制提供個(gè)性化服務(wù)等問(wèn)題，包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時(shí)提供虛假關(guān)閉按鈕等場(chǎng)景。

國(guó)家網(wǎng)信辦也于8月27日啟動(dòng)“清朗·移動(dòng)應(yīng)用程序Push彈窗突出問(wèn)題專項(xiàng)整治”。經(jīng)過(guò)這一系列的整治行動(dòng)，開屏廣告的投放日益規(guī)范，也讓消費(fèi)者有了更加清爽的上網(wǎng)體驗(yàn)。

所謂“搖一搖”功能是指用戶在打開一個(gè)軟件時(shí)，開屏廣告界面稍有搖晃就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入廣告詳情頁(yè)面、跳轉(zhuǎn)打開廣告相關(guān)軟件甚至直接進(jìn)入軟件下載頁(yè)面。某些軟件設(shè)計(jì)的“搖一搖”功能極易觸發(fā)，消費(fèi)者拿手機(jī)時(shí)稍有不穩(wěn)、走路時(shí)重心稍微起伏或者乘車時(shí)稍有顛簸等身體姿勢(shì)發(fā)生變化，可能都會(huì)觸發(fā)“點(diǎn)擊廣告”的效果，被迫跳轉(zhuǎn)。

在這種“搖一搖”模式下，消費(fèi)者如果不想跳轉(zhuǎn)廣告需要維持手部及身體平穩(wěn)，保持手機(jī)在同一水平位置不變，待廣告頁(yè)面關(guān)閉后才可隨意變換身體及手部姿勢(shì)使用手機(jī)，否則極可能被迫進(jìn)入廣告頁(yè)面。雖然開屏廣告頁(yè)面也有跳過(guò)或關(guān)閉按鈕，但是商家高敏“搖一搖”設(shè)置極易讓消費(fèi)者在走路、坐車或者轉(zhuǎn)身等情況下跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面，這些跳轉(zhuǎn)更多并非消費(fèi)者本意。商家以誤導(dǎo)方式誘使用戶進(jìn)入廣告頁(yè)面，變相強(qiáng)迫消費(fèi)者觀看廣告的行為，涉嫌侵犯消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。

此外，軟件通過(guò)“搖一搖”實(shí)現(xiàn)進(jìn)入廣告是調(diào)取了手機(jī)的某項(xiàng)傳感數(shù)據(jù)，但是該調(diào)取是否必要，軟件調(diào)取行為是否取得消費(fèi)者同意和授權(quán)也存疑，消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)安全能否得到保障令人擔(dān)憂。

對(duì)于這樣的行為，有專家接受央視采訪時(shí)也是吐槽，現(xiàn)在的App開發(fā)商，為了讓用戶點(diǎn)擊廣告，真的是各種手段都用上，簡(jiǎn)直沒(méi)有底線可言。

此外，新華網(wǎng)也表示，11月26日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》第九條提出“不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。”

今年7月26日，工業(yè)和信息化部啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治應(yīng)用軟件啟動(dòng)彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強(qiáng)制提供個(gè)性化服務(wù)等問(wèn)題，包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時(shí)提供虛假關(guān)閉按鈕等場(chǎng)景。

“如果只限于禁止誘導(dǎo)點(diǎn)擊，范圍有點(diǎn)窄，易被商家打擦邊球。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前新出現(xiàn)的“搖一搖”開屏廣告以及滑屏廣告，是不在禁止之列的廣告形式，建議在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》時(shí)要注意這一問(wèn)題，應(yīng)禁止各類變相誘導(dǎo)消費(fèi)者觀看廣告的行為，從而保障消費(fèi)者自主選擇權(quán)。

標(biāo)簽： 開屏廣告 搖一搖功能 廣告界面 廣告詳情頁(yè)面

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