“引爆”大眾醬酒市場,容大醬酒推出“土豪金”

來源:洞察經(jīng)理人

近期,隨著茅、習(xí)的入局,大眾醬酒風(fēng)潮漸起,引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新層面邁出多元化步伐的容大醬酒也窺見了這一“風(fēng)向”,并在產(chǎn)品上新上又有了新動作,即容大醬酒家族再添新“醬”:容大醬酒·土豪金。


(資料圖)

4月24日,以“容耀無止境”為主題的容大醬酒·土豪金新品發(fā)布會在三亞隆重舉行,來自全國各地的代理商合作伙伴,共同見證了這場盛會。發(fā)布會上,瞄準(zhǔn)200-300元價(jià)格帶大眾醬香市場的容大醬酒·土豪金的驚艷亮相,在有效傳達(dá)品牌價(jià)值的同時(shí),更受到了合作伙伴們的高度認(rèn)可,為終端市場帶來了強(qiáng)有力的信心。

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好評如潮,

容大醬酒·土豪金震撼上市

酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰看來,容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力?!拔覀冏隽舜罅康那爸猛度耄瑥囊涣鞯漠a(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),到一流的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),再到一流的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì),我們就是要打造極致的產(chǎn)品?!?/p>

容大醬酒·土豪金在沿襲容大醬酒一貫的戰(zhàn)略風(fēng)格的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新升級。除了產(chǎn)品品質(zhì)升級,容大醬酒在包裝和概念上也做了升級,更強(qiáng)化產(chǎn)品屬性的同時(shí)也加強(qiáng)了產(chǎn)品在渠道端的營銷力量。

據(jù)了解,容大醬酒·土豪金瓶身保持了容大醬酒產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形,蘊(yùn)含慈心無量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧,標(biāo)識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”,為產(chǎn)品包裝帶來全新的視覺體驗(yàn),提升了產(chǎn)品質(zhì)感。

據(jù)容大醬酒首席產(chǎn)品官楊國鋒介紹:“在大眾醬香市場的交鋒,容大醬酒·土豪金屬于降維打擊,定價(jià)不到300元,價(jià)格降至新低,但這款新品在顏值和品質(zhì)上并沒有打折扣?!?/p>

“容大醬酒·土豪金融合了精美的視覺設(shè)計(jì)和精良的制作工藝,其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般,不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝,也能夠起到畫龍點(diǎn)睛的裝飾效果,進(jìn)而提升產(chǎn)品魅力,吸引顧客注意力?!爆F(xiàn)場有經(jīng)銷商如是說道(到)。

同時(shí),據(jù)現(xiàn)場與會人員反饋,這款酒的酒體微黃,醬香突出、香氣優(yōu)雅、空杯留香持久,將醬酒的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。特別是在入口時(shí)柔順不刺喉,口感豐滿醇厚,回味悠長。

站在行業(yè)角度,持續(xù)推出爆品系列,構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系,或是新銳品牌不斷推動自身發(fā)展的優(yōu)秀手段,從容大醬酒國際藍(lán)為起點(diǎn),到容大醬酒15上市,再到容大醬酒·土豪金的推出,容大醬酒逐漸實(shí)現(xiàn)了價(jià)格區(qū)間的全線覆蓋,進(jìn)一步完善了自身產(chǎn)品體系構(gòu)架。

有行業(yè)人士認(rèn)為:“容大醬酒不只是在拼流量、賣產(chǎn)品,它真正出圈的原因是在品牌打造上,有明確的想法和規(guī)劃,其品牌理念、視覺、產(chǎn)品開發(fā),是一個統(tǒng)一的整體,它的邏輯是自洽的。”

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定價(jià)239元,大眾醬酒的“潛力股”

值得注意的是,容大醬酒·土豪金定價(jià)239元有自身的考量。

從市場層面來看,大眾醬香”正在成為品類擴(kuò)容最具潛力的細(xì)分賽道。騰訊新聞與Ipsos益普索等機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》中指出,100-300元是唯一一個消費(fèi)者在線上線下“最常購買”占比均超過40%的白酒價(jià)格帶。同時(shí),有數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,各價(jià)格帶前十熱門產(chǎn)品在京東平臺的總評論量達(dá)2065萬,其中100-300元價(jià)格帶的關(guān)注度最高。

此前,河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮也曾對外公開表示,大眾醬香的來臨是時(shí)代發(fā)展的必然,也是醬酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然。“2023年,行業(yè)需要解決庫存積壓,提高開瓶率是最好的選擇。酒是用來喝的不是用來炒的,只有真正被消費(fèi)者飲用才是最良性的發(fā)展方向。”

從去年起,已有多家酒企推出或計(jì)劃在該價(jià)格帶進(jìn)行產(chǎn)品布局,并以一種極為搶眼的成長曲線在賽道突起。茅臺集團(tuán)保健酒公司推出了瞄準(zhǔn)百元醬酒賽道的臺源酒,貴州習(xí)酒發(fā)布百元新品“圓習(xí)酒”系列,陜西金福樽商貿(mào)聯(lián)合金醬酒業(yè)推出了光瓶的金醬·雅白、厚樸投資的李書文依托夜郎古孵化了魁五首……

事實(shí)上,布局大眾醬香賽道,容大醬酒·土豪金具有先發(fā)優(yōu)勢。

從極致的產(chǎn)品,到極致的客情,到極致的營銷,再到極致的推廣,回顧容大醬酒的品牌化之路,就是一個追求極致的過程。“把簡單的事情重復(fù)做,把重復(fù)的事情‘極致’做!”歷經(jīng)三年的深耕,容大醬酒的市場布局已步入成熟階段,隨著品牌的市場滲透率不斷高走,市場規(guī)模亦不斷擴(kuò)容。

特別是進(jìn)入2023年以來,容大醬酒在北京、廣州、鄭州等多個重點(diǎn)城市啟動新一輪的品牌攻勢,這將直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上,以更鮮明的品牌形象觸達(dá)海量潛在消費(fèi)者,構(gòu)建出品牌流量賦能終端的可持續(xù)傳播通路,為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來更大體量的傳播覆蓋度和觸達(dá)轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)然,容大醬酒不僅僅在產(chǎn)品力、品牌力上做到了極致,其蘊(yùn)含的巨大市場潛力亦將助推品牌發(fā)展,使之成為經(jīng)銷商們的關(guān)注焦點(diǎn)。現(xiàn)場一位平臺商也表示:“無論是戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品性價(jià)比,容大醬酒·土豪金的發(fā)展前景都不容小覷,有可能成為渠道新的財(cái)富機(jī)遇。”

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順勢而為,

助力容大醬酒高質(zhì)量發(fā)展

隨著多元化的消費(fèi)需求,無法適應(yīng)新變化,站在行業(yè)前沿的品牌,注定會被洪流沖走。在如此快速的迭代下,想要破局,則需要將更多目光投注到行業(yè)前沿,只有發(fā)現(xiàn)趨勢,才能把握趨勢,只有探討趨勢,才能掌握趨勢。

作為順應(yīng)時(shí)代趨勢、迎合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,容大醬酒·土豪金正在通過高品質(zhì)、高價(jià)值以及高性價(jià)比的產(chǎn)品屬性,來迎合消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品多元化的需求,并借此來持續(xù)提升品牌的競爭優(yōu)勢,為助力品牌的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

現(xiàn)場,容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示:“品牌時(shí)代的競爭,渾水摸魚的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看,醬酒依舊火熱,容大依舊奪目?!被仡櫲荽筢u酒這三年,我們也可以看到其深耕核心醬酒市場的優(yōu)異成就,以及在增進(jìn)BC聯(lián)動、跨界合作和推動品牌創(chuàng)新等方面做出的巨大努力。

當(dāng)然,一個好的背書,無疑能讓一款新品節(jié)省大量的營銷成本,產(chǎn)品背后強(qiáng)大的品牌力,能為這款新品帶來信用背書,快速提升品牌初入市場的綜合實(shí)力,使其產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場競爭中脫穎而出。毋庸置疑,接下來,容大醬酒·土豪金將繼續(xù)抓住機(jī)遇,創(chuàng)新破局,站在新的起點(diǎn)上再出發(fā)!

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