雙11飛豬推出首個(gè)旅行種草晚會(huì) 全力創(chuàng)新為商家創(chuàng)造價(jià)值

來源:北京商報(bào)

隨著2021天貓雙11正式啟動(dòng),全年旅游囤貨的最佳時(shí)機(jī)也到來了。飛豬數(shù)據(jù)顯示,本屆雙11旅行商品新品數(shù)量同比增長3成,規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

兩年來,疫情的反復(fù)導(dǎo)致全球旅游業(yè)被迫歷經(jīng)冷熱交替、走走停停。兩個(gè)多月前,作為傳統(tǒng)旺季的“暑期游”驟然遇冷,使旅游業(yè)的復(fù)蘇再次遭遇挑戰(zhàn)。因此,2021年的雙11意義特殊——這個(gè)由臺(tái)發(fā)起、社會(huì)參與的“旺季”,成為旅游商家獲得訂單和會(huì)員、旅游市場(chǎng)信心恢復(fù)的一扇機(jī)會(huì)窗口。

“越是行業(yè)艱難的時(shí)刻,越是要加倍投入。”飛豬表示,今年雙11不僅要給消費(fèi)者好的價(jià)格、滿意的體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的會(huì)員權(quán)益,更要全力創(chuàng)新為商家創(chuàng)造價(jià)值。

10月21日,飛豬與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合推出“飛豬奇妙之旅”晚會(huì),這是業(yè)內(nèi)第一個(gè)專門為種草旅游而打造的晚會(huì),將年輕人喜歡的影視IP中的音樂與中國各地景色和風(fēng)俗結(jié)合,用不一樣的方式為目的地“帶貨”。“我們希望解決大家‘想出去玩、但不知道去哪玩’這個(gè)問題,為國內(nèi)的旅行目的地輸送更多客流,讓大家更好地領(lǐng)略祖國山川湖海的壯美景色。”飛豬旅行全球游市場(chǎng)營銷總經(jīng)理鄭重說。

《冰與火之歌》《仙劍奇?zhèn)b傳》《哈利·波特》《大魚海棠》《白蛇2:青蛇劫起》等年輕人耳熟能詳?shù)挠耙曉兀烷L白山(603099,股吧)、沙坡頭、千島湖等旅游目的地創(chuàng)意編排、跨界融合,帶來獨(dú)特的視聽感受。與此同時(shí),消費(fèi)者也可以一邊觀看節(jié)目一邊在飛豬旅行App瀏覽和下單相應(yīng)的目的地旅行尖貨。

同時(shí),飛豬加大各類資源投入,借助雙11的引力場(chǎng),為旅游商家獲取更大的流量爆發(fā)。今年雙11,飛豬旅行商品首次加入天貓雙11的每200減30活動(dòng),這意味著酒店套餐、度假線路可以和卷紙、毛衣一起放進(jìn)購物車,消費(fèi)者體驗(yàn)更好,商家則能從美妝、服飾、3C、家裝等領(lǐng)域持續(xù)吸納新客。針對(duì)新商家、鄉(xiāng)村民宿、首發(fā)新品等,飛豬還推出流量扶持計(jì)劃,并上線雙11系列線上線下培訓(xùn)課程和欄目。

相應(yīng)地,商家紛紛拿出新品和“尖貨”,在飛豬進(jìn)行首發(fā)。飛豬上參與活動(dòng)的新品數(shù)量同比增長3成,如飛豬與神州租車首創(chuàng)全國通用、不限次數(shù)的“隨心租”,還有北京環(huán)球影城、澳門上葡京度假村等多個(gè)熱門新品蓄勢(shì)待發(fā)。經(jīng)典的旅游“硬通貨”再上臺(tái)階,酒店熱門商品數(shù)量增長超2成。值得一提的是,鄉(xiāng)村民宿數(shù)量創(chuàng)下新高,其中7成是首次參與雙11。同時(shí),飛豬官方直播間“飛豬逛吃團(tuán)”將在雙11期間全程24小時(shí)直播,十余位高星酒店“BOSS”現(xiàn)身直播間,超30位飛豬小二直播帶貨,為消費(fèi)者講解貨品。

數(shù)據(jù)顯示,雙11預(yù)售開場(chǎng)僅40分鐘,飛豬成交額就已超去年首日全天。開售4小時(shí),萬豪、雅高、希爾頓、凱悅、萬達(dá)、君瀾、開元、香格里拉、洲際等高星酒店套餐已訂超28萬件,主打鄉(xiāng)村旅游的小豬民宿旗艦店套餐預(yù)定件數(shù)也超去年首日全天。

“雙11準(zhǔn)備了2000套房源,20號(hào)是第一批,沒想到被預(yù)定得這么快,很激動(dòng)!”位于四川甘孜中谷村的RGB民宿老板宋虓虓稱,這是他第一次參加雙11,為此籌備了1個(gè)月,設(shè)計(jì)的2款產(chǎn)品主打90后、00后旅行愛好者。

今年以來,飛豬持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),助力目的地和旅游商家在不確定中恢復(fù)生意,鎖定未來的發(fā)展機(jī)會(huì)。暑期游逐漸回暖后,飛豬升級(jí)了保障消費(fèi)者出游及退改權(quán)益的“安心游”系列舉措,幫助景區(qū)、景點(diǎn)做好防疫措施,方便消費(fèi)者安全出行。此后,“飛豬奇妙旅行節(jié)”首站落地大西北,通過造節(jié)的方式為西北打造年輕化、有創(chuàng)意的IP,其中的“大漠赫茲音樂節(jié)”一度因防疫需要延期舉辦,在重啟之時(shí)免費(fèi)向公眾開放。雙11期間的旅游種草晚會(huì)則是又一種目的地營銷的新方法。商家和臺(tái)的共同努力,有望讓仍堅(jiān)持在旅游業(yè)耕耘的人們穿越逆風(fēng),破繭新生。

標(biāo)簽: 天貓雙11 旅游囤貨 飛豬數(shù)據(jù) 旅行商品

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