小扎要以馬斯克的方式打敗Twitter?

來(lái)源:維科號(hào)

當(dāng)扎克伯格推出Threads測(cè)試平臺(tái)的時(shí)候,馬斯克就非常不滿了,甚至要和其進(jìn)行籠斗。如果說當(dāng)初還僅僅是對(duì)Meta“剽竊”Twitter創(chuàng)意的惱怒的話,那么當(dāng)Threads正式上線之后用戶的突飛猛進(jìn)的暴漲,4天就已經(jīng)破億,甚至已經(jīng)超越了ChatGPT當(dāng)初用戶注冊(cè)的增長(zhǎng)速度,這樣的增長(zhǎng)速度怎么不令馬斯克擔(dān)憂?

1.Threads已經(jīng)破1億用戶了


(相關(guān)資料圖)

要知道Twitter的日活用戶也不過不到2億,雖然注冊(cè)用戶高達(dá)6億,不過按照Threads的發(fā)展速度來(lái)看,貌似趕超Twitter并非天方夜譚。如果Threads能夠按照當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,用戶增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù),破了1億用戶之后,再往上增長(zhǎng)的窗口已經(jīng)打開,當(dāng)用戶的習(xí)慣發(fā)生改變之后,那么或許真的會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)大遷徙。

要知道Meta本身在社交軟件方面就有自己的特色和堅(jiān)持。Facebook、Twitter、Instagram的用戶交叉和彼此的倒戈都是有可能的。如果用戶很容易進(jìn)行遷移,那么當(dāng)在一個(gè)平臺(tái)受限的時(shí)候,轉(zhuǎn)而投向另一個(gè)平臺(tái)貌似也是順理成章的事情。

事實(shí)上,現(xiàn)在有的用戶就是這么選擇的。他們對(duì)于自己的喜好在意程度或許超過了平臺(tái)的認(rèn)知。雖然Threads現(xiàn)在還有很多瑕疵,比如不支持圖片等,對(duì)于社交駕輕就熟的Facebook來(lái)說,進(jìn)行技術(shù)升級(jí),推出更新版應(yīng)該不是什么問題。圖片功能相信很快就會(huì)上線。

2.馬斯克焦慮嗎?

現(xiàn)在應(yīng)該輪到馬斯克焦慮了。面對(duì)Threads咄咄逼人的攻勢(shì),Twitter之前的一些政策會(huì)不會(huì)調(diào)整,對(duì)于用戶的限制會(huì)不會(huì)取消,進(jìn)而夭折?都將是考驗(yàn)馬斯克智慧的時(shí)候了。

用戶的選擇才是最主要的,雖然一些用戶進(jìn)駐Twitter本身或許就是對(duì)馬斯克的支持,對(duì)這個(gè)自帶光環(huán)的“超現(xiàn)實(shí)”網(wǎng)紅的追逐,但是當(dāng)用戶的利益得不到保障,自己的愿望都難以實(shí)現(xiàn)或者被加以限制的時(shí)候,用戶的忠誠(chéng)度也就可想而知了。倒戈而去,似乎也沒有什么不可能。

如果馬斯克放任Threads如此迅猛的發(fā)展還不過問,也不讓Twitter推出一些應(yīng)對(duì)措施的話,顯然是不符合馬斯克性格的。那么,Twitter會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢?推翻自己之前做出的決定,向用戶進(jìn)行妥協(xié),還是堅(jiān)持到底?

如果堅(jiān)持此前的政策,用戶不買賬怎么辦?用戶遷徙而去,對(duì)于Twitter來(lái)說是根本承受不起的。因此Twitter必然會(huì)做出改變,這一點(diǎn)無(wú)疑是迫在眉睫的事情。馬斯克如何出招?不是簡(jiǎn)單地放幾句狠話就可以“翻篇”的。這一次,小扎無(wú)疑更贏得了用戶的認(rèn)可。據(jù)天眼查App顯示,Meta是一家總部位于美國(guó)的科技公司,旗下?lián)碛蠪acebook、Instagram、WhatsApp等社交媒體平臺(tái)。Meta的總市值也為萬(wàn)億美元俱樂部成員,是全球市值排名前十的科技公司之一。如今推出Threads就是和Twitter的競(jìng)爭(zhēng),這也符合Meta自身的利益,本身其就擁有多個(gè)社交軟件,如今只是補(bǔ)齊了其中一塊短板。

3.小扎要用馬斯克的方式打敗他

更主要的是,小扎顯然是非常細(xì)致地研究過馬斯克的。因?yàn)椋招≡赥hreads回復(fù)了兩條貼文,內(nèi)容只有一個(gè)單詞“Concerning”,后面加了一個(gè)哭笑表情符號(hào)。這種回應(yīng)方式似乎是在刻意模仿馬斯克。有媒體分析發(fā)現(xiàn),在過往馬斯克所發(fā)的推文中,至少26次是用單詞“Concerning”回應(yīng)的。

據(jù)悉,當(dāng)Meta剛上線Threads的時(shí)候,很快馬斯克的律師便發(fā)出禁止通知函,稱Threads抄襲。馬斯克近日發(fā)推稱:“Threads其實(shí)就是Instagram去掉一些圖片,沒有任何意義,因?yàn)閳D片是用戶使用Instagram的主要原因。有多少次你跑去閱讀Instagram圖片下的評(píng)論?有多少次希望圖片下有更多評(píng)論?就個(gè)人來(lái)說,我是從來(lái)沒有過?!?/p>

但無(wú)論馬斯克如何嘲笑,Threads的發(fā)展卻是令人大跌眼鏡。僅僅只有4天時(shí)間,Threads注冊(cè)用戶就已經(jīng)破億。這個(gè)速度超過了ChatGPT,后者用了2個(gè)月的時(shí)間用戶增長(zhǎng)才破億。而且小扎有意火上澆油的是,他一直在公布新平臺(tái)的里程碑:頭4個(gè)小時(shí),注冊(cè)用戶500萬(wàn);7小時(shí),1000萬(wàn);24小時(shí)內(nèi),3000萬(wàn);48小時(shí)內(nèi),7000萬(wàn)。如今已經(jīng)破億。

雖然Threads的用戶更多的是從Instagram平滑過渡來(lái)的,但不可忽視的是,Threads的用戶活躍度也非常高,據(jù)The Verge顯示,過去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9500多萬(wàn)條,點(diǎn)贊數(shù)1.9億次。NBA球星凱文·杜蘭特(Kevin Durant)說自己已經(jīng)開通了Threds小號(hào)。此外,包括Netflix、耐克、阿迪達(dá)斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經(jīng)入駐Threads。

小扎很巧妙地利用了Twitter面臨的困難,以及自以為是的一種傲慢,及時(shí)推出了自己的產(chǎn)品。要知道Threads是Meta推出的產(chǎn)品,其背后是有Instagram來(lái)驅(qū)動(dòng)的,因?yàn)橛脩粼谡麄€(gè)注冊(cè)過程中都有強(qiáng)引流,用戶可以用Instagram賬號(hào)登錄、沿用用戶名和頭像等個(gè)人信息進(jìn)行平滑過渡,甚至還可以一鍵關(guān)注在Instagram上關(guān)注的所有賬號(hào)。

眾所周知,Instagram擁有10億用戶,Twitter的用戶也不過才6億左右。而且,Meta還在Threads的介紹頁(yè)面提到了“聯(lián)邦宇宙(Fediverse)”,稱Threads未來(lái)將集成于Fediverse宇宙中,用戶將可以和其他去中心化社交平臺(tái)的用戶進(jìn)行互動(dòng),包括Mastodon。甚至,小扎還在Threads上說:“我認(rèn)為應(yīng)該有一個(gè)擁有10億多人的公開對(duì)話應(yīng)用。推特一直有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn),但它沒有把握住機(jī)會(huì)?!?/p>

當(dāng)然,現(xiàn)在的Threads還有一些功能上的瑕疵,比如,Threads沒有翻譯按鈕、不能搜索內(nèi)容(只能搜索用戶)、沒有話題標(biāo)簽功能、不能私信等等。不過,這些技術(shù)能夠解決的問題對(duì)于Meta來(lái)說不應(yīng)該是問題?,F(xiàn)在估計(jì)到了馬斯克撓頭的時(shí)候了,面對(duì)這樣龐大的一個(gè)社交帝國(guó)推出的高度相似的產(chǎn)品,對(duì)于Twitter來(lái)說不急是不可能的。

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