熱度過(guò)后 鴻星爾克抖音旗艦店30天掉粉近30萬(wàn)人

來(lái)源:快科技

2021年7月22日晚,鴻星爾克沖上微博熱搜榜,這次不是因?yàn)殇N售業(yè)績(jī),而是因?yàn)橐淮尉杩睢?/p>

在宣布向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資后,網(wǎng)友評(píng)論稱,“感覺(jué)你都要倒閉了,還捐了這么多……”。

所以在鴻星爾克的捐贈(zèng)消息發(fā)布后,有網(wǎng)友自發(fā)為鴻星爾克的官方微博充值會(huì)員。不僅僅是充會(huì)員,自從鴻星爾克上熱搜后,鴻星爾克直播間也流量爆棚。

7月22日,該直播間的觀看人次突破200萬(wàn),此后幾天里直播間一度被擠爆,主播多次喊話要“理消費(fèi)”,鴻星爾克熱度達(dá)到巔峰。

時(shí)隔三個(gè)多月,鴻星爾克的熱度有所減退。

11月1日,飛瓜數(shù)據(jù)顯示,鴻星爾克品牌官方旗艦店在過(guò)去30天的時(shí)間里,掉粉28.9萬(wàn),均一天有將一萬(wàn)人取關(guān)。

一位消費(fèi)者表示,趕上7月份的熱潮購(gòu)買了鴻星爾克,但穿著場(chǎng)合確實(shí)不多,與耐克等一線運(yùn)動(dòng)品牌相比,鴻星爾克的溢價(jià)能力十分有限。

業(yè)內(nèi)人士指出,從消費(fèi)者心理的角度,消費(fèi)者對(duì)鴻星爾克的心疼,引發(fā)了階段的情感消費(fèi)。但是要通過(guò)這次機(jī)會(huì)真正成為大品牌,留住消費(fèi)者,需要的是獨(dú)立、潮流的設(shè)計(jì),和過(guò)硬的品質(zhì),以及更立體化的品牌形象。

標(biāo)簽: 鴻星爾克 抖音旗艦店 理性消費(fèi) 官方旗艦店

推薦

財(cái)富更多》

動(dòng)態(tài)更多》

熱點(diǎn)