打折圖書未必真香

來源:經(jīng)濟(jì)日報

4月23日是世界讀書日,一系列購書促銷活動紛紛上線。過去人們常說,讀書是性價比最高的文化消費。但近年來,新書定價越來越高。有時同樣的內(nèi)容,換個封皮,定價就能上漲十幾元。也有人說,買書并不貴,電商平臺經(jīng)常打折,某些直播間里賣的書1元一本還包郵,還有“新玩法”圖書盲盒,幾塊錢就能買一堆。

圖書究竟應(yīng)該如何定價?在出版業(yè)發(fā)達(dá)國家,圖書價格體制有兩種,一種是自由定價,另一種是固定定價,兩種模式各有利弊,并沒有最佳方案。我國圖書市場采取的是自由定價制度,書店、電商平臺等銷售終端可以隨行就市自主決定圖書價格。

我國零售圖書在線上線下銷售價格差別很大。對價格彈性較高的圖書品種,一些平臺通過打折降價等手段提高銷量,以獲取更大經(jīng)濟(jì)利益。低折扣還可以幫助平臺和主播漲粉、引流,賠本賺吆喝。但這樣一來,出版社利潤空間被擠壓,為了生存就不得不壓縮成本,抬高價格。

既然書價漲了,消費者在電商平臺買打折書難道不香嗎?實際上,讀者雖以低價購入了圖書,卻并未得到真正的實惠?;靵y的價格給消費者帶來貨比三家的苦惱,選好的書經(jīng)常出現(xiàn)沒有最低只有更低的折扣。很多低折圖書質(zhì)量也低,基本都是為了清庫存的一錘子買賣。讀來浪費時間,不讀浪費空間,最后只能束之高閣,望“書”興嘆。而且,愈演愈烈的圖書價格戰(zhàn)會造成圖書產(chǎn)業(yè)萎縮、人才流失、質(zhì)量下降,長遠(yuǎn)看傷害的是圖書產(chǎn)業(yè)生態(tài),最終吃虧的還是消費者。不僅如此,一旦讀者養(yǎng)成打折買書的習(xí)慣,就不再去實體書店購買原價書,實體書店最終只能淪為價格戰(zhàn)的犧牲品。

圖書的精神文化屬性決定了其不同于一般性商品,價格不能完全靠市場來調(diào)節(jié)。如果出版社在價格戰(zhàn)、惡性競爭中喪失了做精品圖書的內(nèi)生動力,市場上就會充斥著粗制濫造、食之無味棄之可惜的“雞肋”,這對文化市場來說究竟是得還是失呢?

圖書價格問題已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注?!冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出,要加強(qiáng)出版物價格監(jiān)督管理,推動圖書價格立法,有效制止線上線下出版物銷售惡性“價格戰(zhàn)”,營造健康有序的市場環(huán)境。今年全國兩會期間,多位政協(xié)委員也提交了關(guān)于加速推動圖書價格立法的提案。必須明確指出,圖書價格立法不是保護(hù)“高價”限制“低價”,而是引導(dǎo)圖書價格進(jìn)入合理區(qū)間。圖書價格立法的真正目的和意義也是為了規(guī)范圖書市場秩序,有效引導(dǎo)、管理出版活動,促進(jìn)出版的生產(chǎn)、流通等各個環(huán)節(jié)健康發(fā)展。

讀者抵制廉價爛書,也期待物美價廉的好書。目前我國每年的新書出版雖能達(dá)到50多萬種,但有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象依然存在。出版社在圖書定價制度上還需不斷探索,讓定價朝著有利于滿足消費者需求、有利于提升出版物品質(zhì)、有利于保護(hù)文化市場繁榮的方向發(fā)展。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:姜天驕)

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