今年春節(jié)為啥不去看電影了?

來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景:

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月6日21時9分,2022年春節(jié)檔電影總票房突破60億元,創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔總票房第二的好成績。與此同時,春節(jié)檔“票價貴”的話題也登上熱搜。

很多觀眾被高票價“勸退”

春節(jié)看電影,已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣,可近年來,電影票價一年比一年貴。據(jù)燈塔研究院報(bào)告,從2016年到2021年的6年間,全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元,上漲幅度21%,年復(fù)合增長率3.3%。而今年票價尤其離譜,大年初一平均票價達(dá)到56.1元,一線城市票價150元一張并不鮮見,部分三四線城市最高票價也到了90元,甚至超過一二線城市票價。由于春節(jié)假期觀影以家庭為主,如果以一家三口計(jì)算,僅電影票就要花費(fèi)三四百元,乃是平時的數(shù)倍之多,很多家庭難以承受,只得放棄觀影計(jì)劃。【詳細(xì)】

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析得出:2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場,均為近五年新高;但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人,均為近五年最低,由此計(jì)算出來的場均觀影人次亦為近五年新低?!驹敿?xì)】

電影并非無可取代的消費(fèi)品

8部春節(jié)檔電影為何沒能讓觀眾駐足,內(nèi)因主要是缺乏強(qiáng)喜劇作品,只有一部逆襲的《這個殺手不太冷靜》,觀眾喜聞樂見的喜劇剛需沒有得到滿足;疫情帶來的高票價成為上座率低的直接原因,2022年春節(jié)檔電影票均價達(dá)到了52.8元,一線城市平均票價高達(dá)66.4元/張,因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”;外部原因則是短視頻、直播等線上娛樂方式的“圍攻”;此外還有一些諸如影院排片不科學(xué)、服務(wù)水平降低等問題都成為了今年春節(jié)檔發(fā)揮失常的原因。【詳細(xì)】

在市場需求旺盛的情況下,電影票價小幅升高有一定的合理性。但是,合理也不可以任性。對于文化市場來說,電影并非無可取代的消費(fèi)品。影院創(chuàng)收不能僅靠漲價,還應(yīng)通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影環(huán)境、促進(jìn)合理排片等手段,力爭長久留住觀眾。此外,隨著春節(jié)檔接近尾聲,票價應(yīng)逐步下調(diào),滿足更多對價格敏感觀眾錯峰觀影的需求,充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)影片綜合效應(yīng)?!驹敿?xì)】

應(yīng)創(chuàng)作出更多“值回票價”的精品力作

須知,電影票價過低或過高,都是不合理的,前些年9.9元超低票價是瘋狂“票補(bǔ)”的惡果,如今的高票價則是在涸澤而漁,都是違背電影市場發(fā)展規(guī)律,對市場造成很大的傷害,需要規(guī)避之。因此,為行業(yè)未來著想,從業(yè)者應(yīng)兼顧市場效益與社會效益,培植深厚的觀眾基礎(chǔ),考慮絕大多數(shù)觀眾的經(jīng)濟(jì)承受力,采取合理的定價機(jī)制?!驹敿?xì)】

在電影工業(yè)化水平越來越高的情況下,一部高質(zhì)量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入,才能對產(chǎn)業(yè)上游形成正向回饋。觀眾愿意用真金白銀支持電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,也希望電影人以此為動力,創(chuàng)作出更多“值回票價”的精品力作,共同打造我國電影產(chǎn)業(yè)的美好未來?!驹敿?xì)】

(以上綜合經(jīng)濟(jì)日報(bào)、燕趙晚報(bào)、紅網(wǎng))

微言大義:

@沉迷丑醬nne:觀影人數(shù)不及2019年,票房高全靠高票價。

@與速哥同在:電影不是必需品,沒必要花冤枉錢。

@王書穎:主要是太貴了,題材什么的也不夠吸引人。前幾年春節(jié)都去看電影了,就今年沒有去看。

@imSofiaso:今年假期,電視還挺好看的。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語:

春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)五年新低,為啥很多人不去看電影了?高票價首當(dāng)其沖,它直接“勸退”了不少觀眾。此外,則是影片質(zhì)量不值那么貴的票價。雖然幾部大片口碑尚可,但類型不夠多元,五部真人大片里,主旋律題材的就占據(jù)了三部,也并沒有產(chǎn)生口口相傳的爆款。在娛樂文化資源極大豐富的今天,看電影早已不是人們消遣時的唯一選擇。電影好看,票價合理,才能吸引更多人走進(jìn)電影院。

回顧:往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評

標(biāo)簽: 不去 今年春節(jié) 看電影

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