虎年年貨新在哪,電商平臺大數(shù)據(jù)告訴你

來源:新華網(wǎng)

新華社北京2月1日電 題:虎年年貨新在哪,電商平臺大數(shù)據(jù)告訴你

新華社記者于佳欣、戴小河

隨著虎年春節(jié)到來,年貨市場也愈發(fā)火熱。“網(wǎng)上送年禮,線上買年味”已成為新年俗。全國網(wǎng)上年貨節(jié)于1月10日啟動(dòng),一直持續(xù)到2月7日(正月初七)。今年的年貨有哪些新特色?一起從電商平臺大數(shù)據(jù)里找答案吧。

異地訂單量大增,跨省買年貨成趨勢

受疫情等因素影響,不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動(dòng),撫慰親情。

京東大數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)第一周,發(fā)往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節(jié)同期相比增長30%,且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中,廣東、北京、江蘇發(fā)出的跨省異地訂單最多??缡‘惖赜唵沃校姆种粸槭称凤嬃?,禮品、生鮮、服飾、手機(jī)、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺上,異地訂單的比例亦大幅攀升,發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中,高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加。

“在美團(tuán)平臺上,異地訂單主要來自年輕人,他們希望在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日,和父母們一起分享發(fā)現(xiàn)的好味道?!泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的商品,便捷服務(wù)也要跟得上。今年1月以來,美團(tuán)閃購、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng),為消費(fèi)者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù),覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個(gè)品類。

為滿足消費(fèi)者網(wǎng)購年貨的需要,菜鳥在春節(jié)期間投入15萬人力,依托國內(nèi)外自建自營物流體系,保障全國約300個(gè)城市的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。此外,多家電商平臺也聯(lián)合物流公司,為消費(fèi)者提供24小時(shí)不間斷商品和物流服務(wù)。

半成品預(yù)制菜占年夜飯“C位”,足不出戶吃遍“大江南北”

春節(jié)出游不便,也要吃遍大江南北。這個(gè)春節(jié),人們遠(yuǎn)游的腳步或許放緩,但對美味的追求卻不會減弱。根據(jù)各大電商平臺數(shù)據(jù),半成品預(yù)制菜再次占據(jù)年夜飯銷售“C位”,“省時(shí)省力”成為消費(fèi)者考慮的重要因素。

天貓平臺上,預(yù)制菜銷量同比增長超100%。花椒雞、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜,尤其受70后、80后消費(fèi)人群歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前,網(wǎng)購年夜飯的銷量同比增長超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),年貨節(jié)啟動(dòng)以來,預(yù)制菜相關(guān)訂單增速保持高速增長。其中,椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國年夜飯團(tuán)購套餐訂單量較去年同期翻倍增長,線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量,較去年同比增長超1倍。

年貨持續(xù)“升級”,智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節(jié)期間,消費(fèi)升級類產(chǎn)品一如既往受到歡迎,年貨的品質(zhì)范十足,智能和綠色成為關(guān)鍵詞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)啟動(dòng)至今,高端家具銷量同比提升超30%,即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長超50%。天貓平臺上,洗地機(jī)銷量同比增長超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中,智能馬桶銷量同比增長超過15倍,電子門鎖銷量同比增長超13倍。沖牙器、烘干機(jī)、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關(guān)注的是,對于智能產(chǎn)品,長輩們的購買力并不輸于晚輩。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,在46歲至55歲消費(fèi)群體中,洗地機(jī)銷量同比增長28倍,智能坐便器銷量同比增長超12倍。

用得更智能,吃得也更講究。今年年貨節(jié)的一大特色活動(dòng)便是上合組織國家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當(dāng)?shù)靥厣竺椎?,都成為外交官帶貨的“國別爆款”。直播中,不少產(chǎn)品一上架就被搶購一空。

各種進(jìn)口年貨也繼續(xù)成為消費(fèi)者的心頭愛。智利的車?yán)遄印⒚绹拈_心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價(jià)格登上拼多多平臺,讓消費(fèi)者有機(jī)會品嘗到更多異域風(fēng)味。

冬奧風(fēng)來襲,帶動(dòng)冰雪消費(fèi)強(qiáng)勁增長

冬奧會的到來,也讓今年的春節(jié)在傳統(tǒng)的火紅氣氛外,增添了濃濃的冰雪氣息。

冬奧相關(guān)主題紀(jì)念幣、郵票、吉祥物等在各大電商平臺持續(xù)熱銷。冰雪運(yùn)動(dòng)的走俏,也帶動(dòng)了滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

在京東平臺上,冰上運(yùn)動(dòng)器具銷售集中在北方省份,而滑雪商品則除了北方城市外,在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有不少的愛好者。

在冬奧會的帶動(dòng)下,冰雪旅游持續(xù)強(qiáng)勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長超480%。對于戶外體驗(yàn)愛好者和親子人群,結(jié)合周邊游的特征,一些旅游平臺提供了冰雪度假、半日滑雪游、室內(nèi)雪世界樂園票券等多樣化商品服務(wù)。

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