出臺互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能標準的導向意義

來源:北京青年報

出臺互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能標準的導向意義

萬周

近日,人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準。根據(jù)定義,互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺上,運用網(wǎng)絡的交互性與傳播公信力,對企業(yè)產品進行營銷推廣的人員。

近年來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)經濟的繁榮發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)營銷應運而生,以帶貨主播為主的互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員隊伍迅速壯大。相關數(shù)據(jù)顯示,目前全國互聯(lián)網(wǎng)營銷師已超1000萬人,且從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長,覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上,直接帶來的營銷成交額達千億元,不僅拓展了消費需求,也促進了產品銷售,促進了經濟發(fā)展。

直播帶貨在迅猛發(fā)展的同時,互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員素質良莠不齊的短板也開始凸顯,一些帶貨主播虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、兜售假冒偽劣商品等亂象俯首可拾,營銷“翻車”事件此起彼伏。在此語境下,如何規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)營銷師的營銷行為,以此促進整個行業(yè)“素能”的全面提升,是亟待有解的現(xiàn)實命題。

“沒有規(guī)矩,不成方圓”,直播帶貨中滋生的種種亂象,一定程度上與整個行業(yè)國家職業(yè)技能標準的缺失密切相關。作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)經濟而生的新興職業(yè),互聯(lián)網(wǎng)營銷師在初期本身就會出現(xiàn)“成長中的煩惱”,需要國家職業(yè)技能標準的有效約束,否則,難免讓整個行業(yè)步入野蠻生長的惡性循環(huán)中。出臺互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準,是規(guī)范直播帶貨、促進整個行業(yè)從業(yè)人員“素能”提升的必然抉擇。

2020年6月,中國輕工業(yè)聯(lián)合會組織申報的互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)通過審批,正式納入《國家職業(yè)分類大典》,直播帶貨主播從此成為被國家正式認證的新興職業(yè)。既然是獲得認證的新興職業(yè),就理當遵循相應的職業(yè)行為規(guī)范和行業(yè)規(guī)范,這也是直播帶貨應該走的大道正路。在此背景下,人社部順勢而為地推出互聯(lián)網(wǎng)國家職業(yè)技能標準正當其時。

此番出臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準,既對這一新興職業(yè)進行了準確定義,又將其工種細化為4個類別,并對各個類別的工種設置了5個或3個等級,厘清了互聯(lián)網(wǎng)營銷師的職業(yè)邊界;同時,標準還對各級工種設置了極具針對性的申報條件,解決了準入門檻低而導致從業(yè)人員魚龍混雜的問題。尤其值得一提的是,“嚴控質量”被寫入職業(yè)技能標準的職業(yè)守則中,更有助于通過誠信守法的職業(yè)操守終結主播帶貨“翻車”的亂象。這種量身定制的職業(yè)技能標準,全方位地為互聯(lián)網(wǎng)營銷師的職業(yè)活動提供了根本遵循,必能在規(guī)范直播帶貨行為、深化職業(yè)技能培訓和提升從業(yè)人員“素能”水平等方面產生深遠影響。

凡事預則立,不預則廢。互聯(lián)網(wǎng)營銷師的直播帶貨營銷行為,既關乎消費者的權益,也關乎企業(yè)的利益,更關乎整個行業(yè)生態(tài)的向善向上,必須對其執(zhí)業(yè)行為依法予以規(guī)范,這是出臺互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準的最大意義所在。相信隨著各項標準的應聲而落,直播帶貨必將以更理性、更智慧、審慎而從容的消費行為迎接新消費時代,讓公眾享受到更加美好的生活。漫畫/陳彬

標簽: 互聯(lián)網(wǎng) 職業(yè)技能 導向

推薦

財富更多》

動態(tài)更多》

熱點