沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)出新招

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

嘗一口神獸“甪端”巧克力，捧一杯“政殿之寶”特色咖啡，杯子旁擺上剛買(mǎi)的文創(chuàng)小擺件“紫氣東來(lái)炭雕”，把窗外的紅墻綠瓦當(dāng)成背景，“咔嚓”一聲，就能拍出“宮味兒”照片。

沈陽(yáng)故宮是中國(guó)現(xiàn)存最完整的兩座皇家宮殿建筑群之一，是清入關(guān)前努爾哈赤、皇太極兩代帝王興建和使用過(guò)的宮殿。近年來(lái)，有顏值有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品成為沈陽(yáng)故宮走向?qū)こ０傩占业臉蛄?。沈?yáng)故宮找到了使文物“活”起來(lái)的鑰匙。

“莊啡”源自“莊妃”，也就是孝莊文皇后，順治皇帝的母親。老沈陽(yáng)人張瀟甜說(shuō)：“10多年都沒(méi)來(lái)過(guò)沈陽(yáng)故宮了，這次就是奔著‘莊啡’來(lái)的?！彼蛴浾哒故尽罢钪畬殹碧厣Х鹊男峦娣ǎ澳憧?，咖啡由兩部分組成。一個(gè)杯中裝有以沈陽(yáng)故宮著名建筑大政殿形狀做成的椰凍，并配有藍(lán)色的飲品；另一個(gè)杯中裝有咖啡，將咖啡倒入椰凍，藍(lán)色的糖漿經(jīng)過(guò)顏色調(diào)和就變成了綠色，綠色也是沈陽(yáng)故宮琉璃瓦特有的顏色，這與北京故宮滿(mǎn)鋪黃色琉璃瓦有所區(qū)別”。

“甪端”巧克力去年驚艷亮相后便受到廣大游客的喜愛(ài)。這款文創(chuàng)巧克力成為沈陽(yáng)故宮“把博物館帶回家”的一次突破性嘗試。

沈陽(yáng)故宮博物館副館長(zhǎng)蘇陽(yáng)說(shuō)，甪端是中國(guó)古代傳說(shuō)中的瑞獸，這款文創(chuàng)巧克力的原型，來(lái)自沈陽(yáng)故宮館藏文物“清乾隆款掐絲琺瑯甪端”。這款神獸巧克力原汁原味地保留了文物甪端的整體形象，頭部稍微向上仰起，兩排整齊的牙齒，調(diào)皮地吐著舌頭，頭頂一只獨(dú)角，堪稱(chēng)古風(fēng)版獨(dú)角獸。巧克力造型莊嚴(yán)穩(wěn)重而不失俏皮，兼具藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵。隨之附贈(zèng)的沈陽(yáng)故宮地圖更是寓教于樂(lè)。

沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)不但可以將文物“吃進(jìn)肚”，還可讓游客“帶回家”。剛裝修完房子的沈陽(yáng)市民董博看上了紫氣東來(lái)炭雕匾。這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感源自國(guó)家一級(jí)文物、沈陽(yáng)故宮鎮(zhèn)館之寶——沈陽(yáng)故宮館藏“清金漆九龍趕珠紫氣東來(lái)匾”。此匾懸掛于沈陽(yáng)故宮標(biāo)志性建筑鳳凰樓南側(cè)正面，匾上鑲有銅制乾隆帝御筆行書(shū)“紫氣東來(lái)”四字。

“紫氣東來(lái)炭雕匾采用優(yōu)質(zhì)活性炭制作，可收藏觀(guān)賞，又能吸附甲醛。”董博說(shuō)。

鳳凰樓輕牛乳冰淇淋雪糕、紫氣東來(lái)松露巧克力冰淇淋雪糕、正紅旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……把歷史凝結(jié)成味道。今年，沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)與沈陽(yáng)本土知名品牌德氏冷飲聯(lián)名推出文創(chuàng)雪糕，將沈陽(yáng)故宮文化元素與冷飲巧妙融合，沈陽(yáng)故宮歷史建筑、文物匾額與傳世甲胄有了新的詮釋。

“酒香也怕巷子深。”沈陽(yáng)博物院院長(zhǎng)孫曉鐘坦言，賣(mài)文創(chuàng)雪糕不能不考慮長(zhǎng)途冷藏運(yùn)輸問(wèn)題和快捷分銷(xiāo)模式，德氏品牌的物流產(chǎn)業(yè)鏈、售后服務(wù)系統(tǒng)、市場(chǎng)推廣手段讓問(wèn)題迎刃而解。

沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越強(qiáng)勁，并取得可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。2018年，文創(chuàng)收入為849萬(wàn)元，全年研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品70種；2019年，文創(chuàng)收入969萬(wàn)元，研發(fā)新品181種；今年“五一”假期，沈陽(yáng)故宮參觀(guān)區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)總收入為115萬(wàn)元，比2019年同期增長(zhǎng)150%；今年國(guó)慶假期，沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費(fèi)6.95元，比2020年同期的5.07元增長(zhǎng)37%。

從無(wú)到有，沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)發(fā)展為擁有1000多款產(chǎn)品、4家實(shí)體店及2家線(xiàn)上網(wǎng)店的規(guī)模。博物館不再只是收藏、展示、研究文物和文化遺存的場(chǎng)所。

“一是積極挖掘傳統(tǒng)文化元素，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，如創(chuàng)辦莊啡咖啡店，開(kāi)辟沈陽(yáng)故宮新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域；二是聯(lián)合知名企業(yè)推出聯(lián)名產(chǎn)品，如與德氏聯(lián)合生產(chǎn)文創(chuàng)雪糕，成為沈陽(yáng)故宮銷(xiāo)量最大的文創(chuàng)產(chǎn)品；三是堅(jiān)持不懈進(jìn)行宣傳推廣，打通各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，吸引大眾關(guān)注度?！碧K陽(yáng)說(shuō)。

要想讓文物會(huì)“說(shuō)話(huà)”，文創(chuàng)產(chǎn)品既要有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，被大眾廣泛認(rèn)可，能刺激消費(fèi)；又要注重社會(huì)效益，不斷提升產(chǎn)品文化底蘊(yùn)。孫曉鐘說(shuō)，沈陽(yáng)博物院在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還將深耕兩大領(lǐng)域：一方面精磨文創(chuàng)產(chǎn)品，利用現(xiàn)有的博物館元素深耕文化內(nèi)涵，聯(lián)合設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)推出爆款產(chǎn)品；另一方面充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)寬宣傳渠道，進(jìn)一步拉動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。在他看來(lái)，有獨(dú)一無(wú)二文化遺產(chǎn)資源的博物館，做好文化遺產(chǎn)資源的再挖掘、再利用工作，開(kāi)發(fā)出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將不僅產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，更能拉近百姓與博物館的距離，展現(xiàn)地方特色，為傳統(tǒng)文化注入新動(dòng)能。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 溫濟(jì)聰）

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