《天津消費(fèi)市場發(fā)展洞察白皮書》：Z世代和銀發(fā)族引領(lǐng)消費(fèi)新時尚

來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)天津10月21日電 (張道正 湯潤青 胡冰)21日舉辦的海河國際消費(fèi)高峰論壇上，中國國際電子商務(wù)中心、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國聯(lián)通智慧足跡聯(lián)合發(fā)布《天津消費(fèi)市場發(fā)展洞察白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，“白皮書”顯示：升級商品顯著增長，Z世代和銀發(fā)族引領(lǐng)消費(fèi)新時尚。

“白皮書”全面分析和展現(xiàn)了天津在培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市上的獨(dú)特優(yōu)勢和鮮明路徑。白皮書顯示：天津消費(fèi)市場穩(wěn)步擴(kuò)容，實(shí)物類商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級顯著，主要表現(xiàn)在升級類商品增長顯著、食品煙酒結(jié)構(gòu)明顯改善、健康產(chǎn)品消費(fèi)快速增長、智能低碳商品消費(fèi)增勢迅猛。同時，服務(wù)類消費(fèi)增長也十分強(qiáng)勁，旅游消費(fèi)恢復(fù)增長。

中國國際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席專家李政波認(rèn)為，天津消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢可歸納為“即時”、“智慧”、“Z世代”、“銀發(fā)族”、“跨界融合”、“外向型”等關(guān)鍵詞，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市將成為新時期天津市擴(kuò)大內(nèi)需重要抓手。

2021年上半年，天津居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費(fèi)支出和商品性消費(fèi)支出15.4%和26.5%。教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務(wù)消費(fèi)支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。

Z世代(95后)正成為最具活力、喜歡嘗鮮、個性鮮明、興趣多元的新生代消費(fèi)群體，引領(lǐng)消費(fèi)發(fā)展新趨勢，相關(guān)消費(fèi)潛力不斷釋放。京東趨勢顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費(fèi)群體占比為16.4%。Z世代成長在數(shù)字時代，數(shù)字化消費(fèi)傾向明顯，天津數(shù)字內(nèi)容、手機(jī)通訊、數(shù)碼類商品中Z世代購物用戶數(shù)占比達(dá)62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。他們還是循環(huán)經(jīng)濟(jì)主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費(fèi)特征顯著，美妝護(hù)膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

據(jù)京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發(fā)群體占比為9.6%，比京東全站高3個百分點(diǎn)。他們的生活用品消費(fèi)旺盛，生鮮、農(nóng)資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費(fèi)，影視、音樂、藝術(shù)品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。(完)

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