報(bào)告:直播電商成為中國電商和視頻行業(yè)新的賽道

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)長春10月9日電 (記者 郭佳)《新電商研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)9日在吉林長春發(fā)布?!秷?bào)告》顯示,中國電子商務(wù)進(jìn)入規(guī)??焖僭鲩L的發(fā)展期,直播電商已經(jīng)成為中國電商和視頻行業(yè)新的賽道。

當(dāng)天,首屆中國新電商大會(huì)在長春召開,期間發(fā)布的《報(bào)告》首次定義了“新電商”概念?!靶码娚獭笔侵福S著新一代信息技術(shù)發(fā)展,以用戶為中心,對(duì)傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場”進(jìn)行鏈路重構(gòu),產(chǎn)生的電商新形態(tài)新模式,主要形式包括直播電商、社區(qū)電商、社交電商等。

中國國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心副主任何小龍解讀《報(bào)告》時(shí)說,與傳統(tǒng)電商相比,新電商主要呈現(xiàn)三大特征,即從功能型消費(fèi)向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變,從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心,從單一場景到多場景融合。

《報(bào)告》指出,目前,中國電子商務(wù)進(jìn)入規(guī)??焖僭鲩L的發(fā)展期。自2013年以來,中國電子商務(wù)零售額已連續(xù)八年穩(wěn)居全球第一,2019、2020年連續(xù)兩年保持在美國的3倍左右。直播電商成為電商和視頻行業(yè)新的賽道。截至今年6月,電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億,占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。

《報(bào)告》指出,從web1.0時(shí)代基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的門戶網(wǎng)站、企業(yè)黃頁到web2.0時(shí)代基于交互式技術(shù)的零售電商、社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等興起,再到web3.0時(shí)代的移動(dòng)APP、直播電商、數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)等,技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用推動(dòng)電子商務(wù)從信息資訊服務(wù)、交易撮合服務(wù)向個(gè)性化、集成化服務(wù)不斷演進(jìn)。

《報(bào)告》指出,新電商的發(fā)展,遵循“平臺(tái)支撐+供應(yīng)鏈升級(jí)+資本助力”的內(nèi)外生驅(qū)動(dòng)發(fā)展路徑,以平臺(tái)“去中間化”顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)流通方式,以消費(fèi)需求牽引供應(yīng)鏈升級(jí),以資本助力平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展,促進(jìn)要素融通、賦能中小企業(yè)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)。

《報(bào)告》認(rèn)為,在消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)方式不斷升級(jí)的浪潮中,直播電商、社交電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式順應(yīng)了時(shí)下多元化、個(gè)性化、重視體驗(yàn)的消費(fèi)需求。

“從商業(yè)模式來看,傳統(tǒng)電商時(shí)代是自主搜索,而新電商時(shí)代則是智能或網(wǎng)紅主播推薦,已經(jīng)由傳統(tǒng)的信息、交易撮合轉(zhuǎn)身個(gè)性化、綜合化的服務(wù)延伸。”何小龍說,通過大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù),新電商實(shí)現(xiàn)“人”“貨”“場”的數(shù)字化閉環(huán)。

對(duì)于新電商的發(fā)展,《報(bào)告》建議,加速技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新,培育區(qū)域新電商產(chǎn)業(yè)集群,強(qiáng)化新電商政策體系引導(dǎo),加強(qiáng)平臺(tái)合規(guī)建設(shè)與指引,完善新電商配套法律法規(guī)體系,優(yōu)化新電商監(jiān)管舉措,構(gòu)建對(duì)新電商運(yùn)行監(jiān)測體系等。(完)

標(biāo)簽: 電商 報(bào)告 直播 成為

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