近5個月騰訊音樂在美股市場大跌60%

來源：投資者網(wǎng)

通過港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂，在臨門一腳的時刻推遲了上市進(jìn)程。多家媒體報道稱，公司官方回應(yīng)：基于對當(dāng)前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO。

而提及在線音樂行業(yè)市場環(huán)境，市場難免聯(lián)想到7月底的一紙?zhí)幜P決定書，牽涉到網(wǎng)易云音樂的老對手騰訊音樂（NYSE：TME）。背靠雄厚資本的騰訊音樂，在歷來的“版權(quán)大戰(zhàn)”中處于上風(fēng)位置，而這紙罰單卻使得其頭號版權(quán)“玩家”的身份有些失色。

7月24日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》（下稱《處罰決定書》）。值得注意的是，在《處罰決定書》中騰訊及其關(guān)聯(lián)公司被要求須在決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的或變相達(dá)成的獨家版權(quán)協(xié)議或其他排他性協(xié)議。

艾媒咨詢分析師在《2020-2021中國在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》中認(rèn)為：“在線音樂行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，行業(yè)格局多變，其中版權(quán)為競爭關(guān)鍵點。”過去騰訊音樂就利用版權(quán)優(yōu)勢鉗制過不少競爭對手，而在其被解除獨家版權(quán)之后，在線音樂市場或會進(jìn)入新一輪勝負(fù)未卜的競爭。

騰訊音樂被責(zé)令解除獨家版權(quán)的消息一出，就有媒體報道稱網(wǎng)易云音樂正抓緊與多個版權(quán)方洽談。獨家版權(quán)之變，或許對“覬覦”版權(quán)已久的網(wǎng)易云音樂及在線音樂賽道其他公司而言，是一個好機(jī)會。

美股市場上，騰訊音樂股價今年3月曾達(dá)到32.75美元，截至8月11日已回落至10.45美元，5個月左右跌幅高達(dá)63%。

在線音樂市場之爭硝煙再起

基于前期積攢的用戶黏性，騰訊音樂并不會在短時間內(nèi)因為失去版權(quán)“殺手锏”而一落千丈。但值得注意的是，之前由于版權(quán)限制而落后的競爭對手，卻一個個虎視眈眈希冀拓寬版圖。

近年來網(wǎng)易云音樂以“情懷牌”出圈，憑借互動社區(qū)積累一大批用戶，而網(wǎng)易云的苦惱之一，便是難以得到更多版權(quán)。在此前的市場調(diào)研中，有網(wǎng)易云用戶反饋歌曲版權(quán)太少，比如一直以來遭受吐槽的“周杰倫灰色歌單”。在社區(qū)賽道上已經(jīng)領(lǐng)先的網(wǎng)易云，如若得到版權(quán)加持，便是如虎添翼。

此外，中國移動全資子公司咪咕音樂也一直活躍于市場中。該平臺此前因周杰倫歌曲免費而受到關(guān)注，但似乎還未找到一個適合自己的清晰定位，生態(tài)圈亟待構(gòu)建。而此次獨家版權(quán)的放開對于咪咕音樂后續(xù)發(fā)展有無助力還需觀察。

《處罰決定書》提及：“數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂播放平臺市場的主要進(jìn)入發(fā)生在2016年年初至2017年7月，2017年年底（騰訊和中國音樂集團(tuán)）集中完成后，該市場活躍度下降較明顯。”這次處罰過后，市場活躍度或許會有所提升，騰訊音樂將面臨更大挑戰(zhàn)。

音樂、長音頻和短視頻相互“廝殺”

硝煙四起，爭奪的不止是一方“土地”。

大眾對于在線音樂最熟悉的形式，是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等常規(guī)的“聽歌”業(yè)務(wù)。然而歷年來，在線音樂平臺都沒有停下向長音頻及短視頻擴(kuò)局的步伐。

2020年4月騰訊音樂推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。一年之后，騰訊音樂宣布“酷我暢聽”與全資收購的音頻平臺“懶人聽書”合并，升級為全新品牌“懶人暢聽”。瀏覽“懶人聽書”App發(fā)現(xiàn)其推薦內(nèi)容有“小說”“暢銷書”“電臺故事”和“相聲評書”等。

與“懶人聽書”功能較為相似的，有長音頻賽道的老玩家喜馬拉雅App。喜馬拉雅2021年第一季度的平均MAU（月活躍用戶數(shù)）為2.5億，其中移動應(yīng)用程序的移動MAU為1.04億。而此前騰訊音樂公開長音頻業(yè)務(wù)MAU也已經(jīng)突破1億。長音頻賽道玩家的用戶流量之爭，仍在繼續(xù)。

值得關(guān)注的是，發(fā)現(xiàn)“懶人聽書”App與喜馬拉雅App在部分品牌手機(jī)應(yīng)用商店的安裝下載量呈現(xiàn)斷層差距。華為應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽書”App被安裝3億次，而喜馬拉雅App安裝量則達(dá)到46億次；小米應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽書”App的下載次數(shù)為1.3億，而喜馬拉雅的下載次數(shù)則為23億；OPPO應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽書”App有2.5億次安裝，而喜馬拉雅則高達(dá)19.7億次安裝。這一定程度說明，“懶人聽書”在知名度上與頭部公司還是有一定差距。

除了加碼長音頻，騰訊音樂旗下QQ音樂也發(fā)布了面向原創(chuàng)視頻作者的“地心引力”計劃，向全球招募原創(chuàng)視頻作者。在短視頻流量居高不下的這幾年，騰訊音樂的布局顯然是看中了短視頻的傳播能力及其背后的流量經(jīng)濟(jì)。

在線音樂平臺向短視頻擴(kuò)土之時，短視頻平臺也向音樂領(lǐng)域延伸。字節(jié)跳動旗下知名度較高的產(chǎn)品有短視頻平臺抖音及西瓜視頻等，而抖音去年則通過發(fā)布會對外宣布將抖音音樂品牌化。一位95后抖音用戶表示：“最近經(jīng)常刷到知名歌手或者抖音音樂人發(fā)布合唱視頻，或者其他的up主用新歌和熱歌作為背景樂拍有梗視頻。”事實上，的確有許多音樂人借助短視頻平臺打歌，尤其是音樂人在抖音平臺上發(fā)布的合唱視頻，能吸引成百上千的用戶合拍。

今年7月下旬，有字節(jié)跳動內(nèi)測音樂代理發(fā)行平臺“銀河方舟”的消息傳出。據(jù)媒體報道，“銀河方舟”目前沒有App或者小程序，而是只面向部分廠牌和音樂人進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)測。發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)頁對于“銀河方舟”的應(yīng)用介紹為“一個由字節(jié)跳動全心打造的全新音樂平臺，這里將會為所有音樂愛好者們提供豐富的音樂資源”。由于旗下視頻平臺的高流量，字節(jié)跳動向在線音頻平臺布局有天然優(yōu)勢。

前有堵截，后有追兵。在音樂、短視頻及長音頻相互擴(kuò)土的市場上，誰能搶占一席之地，只能各憑本事。

獨立音樂人的孵化作用

由《處罰決定書》可知，騰訊音樂被要求不得與上游版權(quán)方達(dá)成獨家版權(quán)協(xié)議，然而有一種情況例外：與獨立音樂人（是指音樂作品或錄音制品的原始權(quán)利人，并以個人名義與音樂平臺進(jìn)行版權(quán)授權(quán)，且從未與任何唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司簽訂協(xié)議的自然人）或新歌首發(fā)的獨家合作。

巧合的是，在《處罰決定書》發(fā)布后的幾日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下騰訊音樂人就公布了可喜的平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，音樂人總收入年增長1.5倍。

對于“未來在線音樂平臺是否會愈發(fā)重視對于獨立音樂人的培養(yǎng)”這一問題，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示：“獨立音樂人孵化是新的版權(quán)力量和護(hù)城河，是要強(qiáng)勢培養(yǎng)的。”

雖然《處罰決定書》有一定影響，但騰訊音樂也有自己的優(yōu)勢。8月4日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下騰訊音樂人趁熱打鐵正式推出“音樂人廣告計劃”。公開消息稱，“音樂人廣告計劃模式帶來全新的音樂人推薦廣告形態(tài)，按廣告曝光量結(jié)算分成給音樂人，將幫助音樂人在原有普通收入基礎(chǔ)上額外獲得推薦廣告收入。”由此看來，騰訊的音樂人廣告計劃，或旨在從模式創(chuàng)新及收入增加上吸引更多音樂人。

無論是獨立音樂人的培養(yǎng)，還是上述提及的長音頻、短視頻領(lǐng)域布局，毋庸置疑的是，前期的燒錢是為了后期的盈利。張書樂認(rèn)為：“在線音樂的商業(yè)化場景的拓展不能只依靠VIP付費，還要有更多的粉絲經(jīng)濟(jì)乃至音樂周邊、實體化音樂衍生品等出現(xiàn)，如此才能真正打開在線音樂的想象空間。”對于在線音樂平臺而言，依舊亟待發(fā)掘更多商業(yè)化場景。

標(biāo)簽： 騰訊音樂 美股市場 網(wǎng)易云音樂 在線音樂行業(yè)

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