每日熱訊!周邊眾籌破億,“殺瘋了”的流浪地球會有主題樂園嗎?

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)1月31日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 累計票房27億、多平臺評分第一、北美周末票房前十、英國上映當(dāng)日票房前十……春節(jié)檔上映的《流浪地球2》,讓不少網(wǎng)友驚呼“殺瘋了!”


(資料圖片僅供參考)

電影里,劇情細(xì)節(jié)引發(fā)熱議;電影外,《流浪地球2》也迎來中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”:1月30日,賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進度突破1億元人民幣。

27億票房帶動超1億元周邊眾籌,《流浪地球2》向電影行業(yè)與觀眾展示的,不僅是中國式科幻電影的極致浪漫,還有衍生品市場的無限潛力。

爆單1億元 網(wǎng)友呼吁“一戶一笨”

春節(jié)檔上映的《流浪地球2》,無疑是目前討論熱度最高的電影之一。但對于已二刷電影的孫雪(化名)來說,單純討論劇情已不能滿足她對“小破球”的喜愛,在得知賽凡推出了正版授權(quán)周邊的第一時間,她立刻選擇了下單。

1月31日,《流浪地球2》三款周邊淘寶眾籌總金額已經(jīng)破1.2億元。 截圖自淘寶“造點新貨”平臺。

孫雪告訴中新財經(jīng),自己很喜歡電影里的機械狗笨笨和人工智能MOSS,于是選擇購買了成品模型。“其實還有拼裝版,但我對拼膠并不了解,考慮再三還是買了成品?!倍谫惙补俨┑脑u論區(qū)內(nèi),也有網(wǎng)友留言稱自己買了拼裝版:“想要和孩子一起組裝。”

中新財經(jīng)注意到,作為《流浪地球2》官方正版授權(quán)商的賽凡,除上架了徽章、鼠標(biāo)墊等“軟周邊”現(xiàn)貨外,還推出了三款眾籌產(chǎn)品:機械狗笨笨、數(shù)字生命卡和人工智能MOSS。其中,最便宜的MOSS拼裝版價格為148元,最貴的笨笨成品版為488元。

盡管價格并不便宜,但粉絲們還是選擇了“激情下單”?!读骼说厍?》周邊實際眾籌金額迅速突破千萬,并成為最快破億的影視IP衍生品。對此,賽凡稱眾籌金額已遠(yuǎn)超預(yù)期,呼吁大家理性消費。

然而這未能阻止網(wǎng)友“上頭”,不少網(wǎng)友紛紛表示希望能實現(xiàn)“一戶一笨”,并為周邊設(shè)計出謀劃策:“數(shù)字生命卡的設(shè)計可以再改進一下?!薄斑€想要太空電梯、門框機器人!”一些網(wǎng)友提出更“硬核”的周邊需求:“外骨骼裝甲可以有嗎?”更有粉絲直言:“我們買的不是周邊,是中國科幻的未來!”

“讓人類保持理性,確實是一種奢求?!睂Υ?,有網(wǎng)友借用電影中的臺詞調(diào)侃。

29日晚,“爆單”的賽凡不得不發(fā)布眾籌產(chǎn)品截檔公告,表示因工廠本年度產(chǎn)能原因,為最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)以及發(fā)貨周期,最終決定在銷售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔。

30日,在賽凡成交數(shù)近50萬、眾籌金額破億后,孫雪再度下單了定制版的數(shù)字生命卡?!按蠹叶荚趹蚍Q這個是‘賽博骨灰盒’,我覺得自己也可以體驗一下賽博式浪漫?!彼蛑行仑斀?jīng)表示,下單當(dāng)晚該產(chǎn)品預(yù)訂已徹底告罄。

除賽凡外,徐工集團、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品眾籌項目也均遠(yuǎn)超目標(biāo)金額,正版授權(quán)的《流浪地球》手游也在日前開啟了預(yù)約通道,一場屬于流浪地球的消費“狂歡”正持續(xù)上演。

《流浪地球2》海報

國產(chǎn)影視IP從無到有 主題樂園還遠(yuǎn)嗎?

周邊眾籌超1億元,這屆消費者為何如此愿意為《流浪地球》掏錢?

作為IP的延伸,衍生品一直承載著消費者對IP的情緒化消費,成為IP商品化后的重要收入渠道。艾瑞網(wǎng)在相關(guān)報告中指出,娛樂IP衍生品價值除了可以擴寬商業(yè)變現(xiàn)能力之外,還可以延長IP的生命周期,豐富IP內(nèi)容的宣傳渠道。

長期以來,國外頭部IP諸如漫威宇宙、迪士尼、哈利·波特等,都對國內(nèi)消費者影響深遠(yuǎn)。而近年來國內(nèi)影視IP爆款不斷,佳作頻出,也刺激了國產(chǎn)IP衍生品市場,年輕消費群體對國產(chǎn)IP衍生品的購買尤為慷慨。

2015年7月,電影《西游記之大圣歸來》衍生品上線淘寶眾籌,一天內(nèi)便籌款破千萬,刷新了淘寶眾籌娛樂類項目的籌款金額紀(jì)錄;一年后,《大魚海棠》上映兩周,其衍生品銷售總額就已達5000多萬元,遠(yuǎn)超其3000萬元制片成本;2018年,《流浪地球》衍生品的眾籌總額則為769萬元;《山河令》《陳情令》《盜墓筆記》《白蛇2:青蛇劫起》等也均迎來過衍生品熱銷。

但與國外頭部IP相比,《大圣歸來》等IP缺乏延續(xù)性和穩(wěn)定性,其衍生品的熱銷也猶如“曇花一現(xiàn)”,生命力并不持久。有業(yè)內(nèi)人士指出,目前國內(nèi)影視IP的衍生品市場仍不成熟,除內(nèi)容端與衍生品端割裂、衍生品不夠多元化外,侵權(quán)盜版等亂象也會打擊IP對衍生品市場的信心。

例如,此前曾大熱的《哪吒之魔童降世》,其周邊銷售計劃未能與電影上映同步,導(dǎo)致當(dāng)眾籌項目姍姍來遲時,市場上早已是盜版橫生。想要向迪士尼、漫威的商業(yè)模式看齊,打造純熟的全產(chǎn)業(yè)鏈,對國內(nèi)IP來說仍是任重而道遠(yuǎn)。

目前,《流浪地球2》多批次眾籌產(chǎn)品均已售罄。根據(jù)賽凡公布的發(fā)貨周期,眾籌期間的訂單最晚將于今年11月底全部完成發(fā)貨。不少網(wǎng)友已開始在微博上催工:“生產(chǎn)線要起火星子了!”

不過,面對如此龐大的訂單量,也不乏網(wǎng)友對賽凡的產(chǎn)能、品控表示出擔(dān)憂。孫雪也有此種想法:“品控一直是周邊銷售的問題之一,尤其是這次眾籌數(shù)量大、批次多,希望廠家能嚴(yán)格把控質(zhì)量?!?/p>

但毫無疑問的是,《流浪地球》連續(xù)兩部電影的出色表現(xiàn),已讓不少網(wǎng)友對其IP的生命力抱有極大的希望,他們的消費需求已不僅僅局限于購買周邊模型,有網(wǎng)友表示:“希望有一天能夠去流浪地球主題樂園?!?完)

標(biāo)簽: 主題樂園

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